广告培训4a广告公司定位、广告策略.pptx

4A广告公司，全称是THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS，即综合性广告代理公司协会，它们代表了广告行业的高标准和专业规范。4A公司的主要任务是为客户提供有效且创新的广告计划和作品，这些服务是基于深厚的市场理解和策略规划。 在广告策略制定的过程中，4A公司提供的服务涵盖了广告活动的各个环节。前置作业阶段，广告公司不仅是客户的助手，也是营销策略的顾问，协助制定营销计划，识别市场特定问题，进行市场调研，拟定产品概念，设计包装，构建企业形象系统（CIS），以及参与新产品的开发建议。这些服务旨在确保广告计划与整体营销策略紧密结合。 进入广告作业阶段，4A公司会依据客户确定的营销计划，制定年度广告活动，包括广告策略、创意发展、促销活动、媒体计划以及预算建议。他们负责平面设计、文案撰写、摄影、修片等工作，并监制广告影片和广播稿，选择合适的制作公司。此外，4A公司还会分析并选择合适的媒体渠道，如报纸、电视、广播、杂志、户外广告等，进行谈判和购买，确保广告的有效传播。 后续作业则涉及对媒体执行结果的分析和广告效果的测定，这有助于评估广告活动的效果并进行必要的调整。 在与4A广告公司合作时，有几点建议值得采纳。提供充分的市场信息和期望，让广告公司深入了解你的需求。视广告公司为合作伙伴，而非下属，共享信息，共同面对挑战。避免施加过大的压力，因为创意需要宽松的环境来孕育。设定高标准并保持一致性，重视策略的书面化，确保双方达成共识后再进行创意工作。减少过多的决策层和创意审查，以保持创意的原汁原味。保持诚实公正的态度，鼓励广告公司也如此行事，尊重他们的建议，尤其是不同的观点。勇于尝试新事物，敢于承担风险，以避免被市场忽视。 4A广告公司以其全面的服务和专业的策略制定能力，帮助企业打造具有影响力和效果的广告活动。通过与4A公司的有效合作，企业可以提高品牌知名度，提升市场份额，实现业务增长。