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第
5
章
德州学院经济
管理系
第五章 市场调研
与预测策划
市场调研与预测过程
1
市场调研与预测设计涵义和步骤
2
样本设计
4
市场调研与预测主题的设定
3
策划报告及其完善
5
第
5
章
德州学院经济
管理系
学习目标
了解市场调研过程与市场预测过程的具体内容;
理解市场调研与预测设计的内容;
掌握市场调研与预测设计全过程;
认识市场调研与预测设计主题的重要性;
懂得如何进行市场调研与预测主题的设计;
懂得如何进行样本设计;
掌握市场调研与预测策划报告的撰写。
第
5
章
德州学院经济
管理系
一、市场调研
与预测过程
1
、市场调研的过程
2
、市场预测的过程
第
5
章
德州学院经济
管理系
1
、市场调研的过
程
1.
明确调研问题
2.
情况分析
3.
非正式调研
4.
市场调研设计
5.
资料收集
6.
资料整理分析
7.
编写调研报告
是否进一步
进行调研
第一阶段
非正式调研阶段
第二阶段
市场调研设计阶段
第三阶段
资料收集阶段
第四阶段
调研结果处理阶段
停止
否
是
追踪
第
5
章
德州学院经济
管理系
2
、市场预测的过
程
占有资料
阶段
评价检验
阶段
预测
阶段
选择方法
进行预测
误差产生的原因
分析预测误差
准备
阶段
一手资料
二手资料
确定预测
结果阶段
确定目标
制定计划
产生的原因
①
主观原因
②
客观原因
2
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(各期
实际
值
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