网络营销是当今企业营销策略的重要组成部分，它以互联网为基础，运用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标。网络营销不仅是传统的营销模式在网络环境中的延伸，更是对企业整体营销战略的补充和完善。它具有超越时空、低成本、实时互动、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等特点，同时也面临着如信任缺失、趣味性不足、技术安全问题、价格争议、广告效果不理想等挑战。
网络营销的技术基础包括硬件技术和软件技术，例如高效的服务器、稳定的网络连接、用户友好的网站设计工具、数据分析软件等。理论基础则涉及整合营销理论、软营销理论、直复营销理论、关系营销理论、定制营销理论和数据库营销理论等，这些理论为企业制定网络营销策略提供了理论支撑。
网络品牌是网络营销中的关键概念，它由品牌定义、品牌组成和品牌特点构成，可以通过网站推广、信息发布、销售促进、顾客关系管理、网上调研和一系列网络营销策略来建立和维护。网站推广方法多样，如搜索引擎优化、链接策略、社交媒体营销、口碑营销等。
网络营销的职能主要包括网络品牌建设、网站推广、信息发布、销售促进、顾客关系管理、网上调研、网站建设以及网站流量分析。其中，顾客关系管理强调“和”、“诚”、“活”、“信”，以提升顾客满意度和忠诚度；网上调研能帮助企业以较低成本、较高效率了解市场需求；网站建设涉及策划、设计、功能实现、内容管理等多个环节；网站流量分析则有助于企业了解用户行为，调整优化网络营销策略。
搜索引擎营销是网络营销的重要手法，包括竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化等，通过这些手段，企业可以提高其在搜索引擎结果页的可见性，从而吸引更多的潜在客户。此外，网络营销还包括利用QQ群、水印、群发邮件等多渠道进行信息传播，以及利用Web2.0平台增强用户参与度。
网络营销是一个综合性的策略体系，它要求企业结合自身情况，巧妙运用各种网络营销工具和理论，以实现营销目标，提升品牌形象，扩大市场份额，同时应对网络环境中的挑战，保持竞争优势。
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