中华皓清牙膏高校派发执行方案.pptx

【中华皓清牙膏高校派发执行方案】是2009年针对大学生群体进行的一次品牌推广活动，旨在提高中华皓清牙膏在高校的知名度和试用率。该方案详细规划了在北京和上海两地的高校进行产品派发及宣传活动。 项目背景明确了活动的主要目标是增加品牌曝光，提升大学生对皓清牙膏的好感度，并促进产品试用。通过在高校内进行派发，预计能覆盖90%的学生，考虑到5%的重派与破损率，总共计划派发近100万支20克装的中华皓清牙膏（沁醒柠檬味）。 执行细则中，项目选择了学生人数超过4000人的高校作为派发目标，特殊情况如上海外国语大学虽未达到人数标准，但因其知名度也被纳入。在北京，共选择了36所高校，学生总数为590,665人；在上海，选择了46所高校，学生总数为423,786人。每个校区的派发数量根据覆盖90%学生的目标进行计算，并预留了5%的额外量。 活动周期建议为两周，分为两批进行，北京的16所高校在4月13日至4月17日进行派发，另外20所在4月20日至4月24日；上海的22所高校同样分为两个批次，与北京同步进行。活动形式多样，包括宿舍派发、校园海报张贴、横幅展示以及食堂门口的宣传，以确保品牌在校园内有高曝光度。 执行过程中，每周的活动计划被详细规划，如早晨的海报张贴，以及午餐时间在食堂进行的宣传活动。这种多渠道、面对面的营销策略旨在提高派发精准度和到达率，同时加深大学生对中华皓清牙膏品牌的记忆。 保障机制可能包括监控派发进度、评估活动效果、处理可能出现的问题以及确保活动顺利进行的各项后勤支持。通过这样的高校派发执行方案，中华皓清牙膏期望能够在大学生市场中取得显著的市场渗透和品牌认知度提升。