XXXX年COOOO互动营销模型解读策划人员如何做好互动.pptx

【COOOO互动营销模型详解】 COOOO互动营销模型是一种有效的策划框架，适用于现代营销领域，特别是针对策划人员如何创建成功的互动营销方案。该模型由谦益公司提出，包括五个核心元素：Communication（沟通）、Objective（目标）、Orientation（定位）、Originality（创意）和Operation（执行）。这一模型不仅关注策略的制定，更强调了在整个策划过程中的沟通与反馈，确保方案的成功执行。 1. Communication（沟通）：沟通是整个模型的基石，它始于理解客户需求，贯穿于目标设定、项目定位、创意形成和执行反馈的每个阶段。策划人员需要与客户保持紧密联系，了解他们的期望、品牌信息和目标受众，以确保方案能够满足实际需求。 2. Objective（目标）：明确互动营销目标至关重要。这可能包括提升品牌知名度、增强客户忠诚度、增加市场占有率等。不同的品牌阶段会有不同的侧重点，例如新产品上市时可能侧重于认知度，成熟品牌则可能更注重巩固形象和培养忠诚度。 3. Orientation（定位）：互动营销定位包括两方面：一是确定目标人群，基于产品特性与市场定位，明确与哪部分消费者进行互动；二是确定互动形式，根据营销目标来规划活动的地域范围、时间跨度以及互动程度。 4. Originality（创意）：创新是互动营销的灵魂，策划人员需要深入研究目标消费者，找到关键互动点，创造出吸引消费者的独特体验。创意可以来源于多种途径，如魔岛理论、模仿跟进、拼图游戏或者头脑风暴。互动形式可以多样化，如会议营销、ROAD秀、终端促销和网络营销等。 5. Operation（执行）：执行案应详细且具有可操作性，包含活动流程、时间安排、预算分配、人员配置、搭建设计等多个方面，同时要突出方案的亮点，确保活动能够有效地传达品牌理念，吸引并留住目标受众。 总结来说，COOOO互动营销模型提供了一个系统化的方法，帮助策划人员在与客户沟通的基础上明确目标，精准定位，发挥创意，最终实施高效的互动营销活动。通过这一模型，策划人员能够更好地理解和应对市场变化，实现品牌的营销目标，提升市场影响力。