文献检索与综述
摘要:
随着信息技术的飞速发展,如今的餐饮业不再全部是技艺的竞争,而是上
升为内部管理的竞争。传统的餐饮业需要通过一定的管理系统才能不被当今社
会淘汰,科学的管理方法会帮助餐饮管理者更高效地管理餐厅,更好地维护客
户关系,并保留潜在客户。就快餐而言,机会超过危机。随着金融危机的延伸,
消费者和餐饮市场的经营状况都悄然发生变化。本文概括了从餐厅规模、订餐
系统、战略人力资源管理、客户保持策略、服务策略、消费因素和食品安全等
方面进行分析的一些文献,并且以如今发展迅速的外卖订餐平台——饿了么为
例分析了现今中国快餐市场的盈利模式和对未来的展望。
1.餐饮业发展的重要体系
在中国,餐饮业按菜式可以笼统地分为西式和中式,目前,主要西式快餐
品牌是肯德基,麦当劳和德克士。中式快餐主要包括丽华快餐、真功夫、马兰
拉面、永和大王、大娘饺子等。Anonymous
[1]
经过市场调研发现肯德基和麦
当劳的分店已上千,中式快餐的规模都很小而少,但是 80%的市场份额仍然被
中式快餐所占据。2016 年,Shuailing LI 和 Zhi Yu
[2]
通过调研肯德基和它过
去 27 年在中国的运作探讨了快餐单未来的发展,优势和局限性。根据上海、
北京等地的市场调查,许多企业的中高端餐厅光顾以前削减支出的商务宴会和
明显降低吃饭的频率和餐饮标准导致利润严重减少,因此多数拥有许多顾客的
中高质量的餐厅变成了中高质量的快餐店,订餐系统和战略人力资源管理也显
得尤为重要。
L. Scott Doss
[3]
等以交易的持续时间作为衡量交际效率的相关措施,研究比
较了各种辅助和替代的效率和效果(AAC)在快餐店用餐订购设备。结果表明,
优化了 AAC 系统和沟通互动的方式后,每个较为完善的设备都有可能为用户提
供一种在快餐店订购食品有效的手段。
Kevin Murphy 和 Michael Olsen
[4]
通过数据采集技术相结合、专家访谈
法和二次数据收集等方法进行了探索性的研究,将餐饮业专业人士的共识,学
者和之外的高绩效管理系统的工作实践尺寸集行业专家(HPMS)为美国休闲
餐厅餐厅经理。独创性和价值的战略人力资源管理研究已经被称为人力资源工
作实践“高性能的工作实践”。将系统化的餐饮管理与不具备类似的经营特色的
餐厅服务业的商业模式进行对比,使管理者高效管理自己的餐厅。
系统不断完善后,如何处理好客户关系成为管理者们的必修,Mornay
Roberts-Lombard
[5]
通过个人访谈、深入访谈和问卷调查收集了主要数据,批
判性地分析和评估不同的客户保持策略的快餐店,如 KFC(肯德基)和
Nando(南非烤鸡)。南非的快餐业正在经历着激烈的全球化力量和提高竞争
水平的变化。企业的压力在不断增加,而客户获取率正在放缓,客户忠诚度下
降,销售周期延长。在这样的环境中,失去一个有价值的客户,将会为竞争对
手创造盈利机会,因此许多公司已经把重点从客户获取转向客户保留。本研究
主要关注的是评估客户关系管理和关系营销,并通过技术沟通来保持与客户的
亲密关系。结果表明,KFC 和 Nando 将采用类似的营销策略,或使用相同的
概念与内部和外部客户及其他利益相关者来管理他们的关系。这些策略和理念
包括客户关系管理,关系营销,和技术手段的沟通。肯德基餐厅的总裁乔迪
[6]
在访谈中表示餐厅中服务员的微笑会对客户关系很有帮助,它为企业设置了基
调。同样,合理的小费计划也可以提高员工的积极性,促进更好地服务
[7]
。而