商贸零售行业动态分析：7月社零同比增长7.6%，关注超市、化妆品及低估值板块投资机会
一、 社会消费品零售总额（社零）分析
在商贸零售行业，社会消费品零售总额（社零）是衡量消费水平的重要指标。2019年7月，社零同比增长7.6%，显示整体消费市场有所增长。但若扣除价格因素，实际增长率为5.7%，表明除价格上涨外的消费实际增长稍弱。进一步分析限额以上单位消费品零售额，可以看出其同比增长2.9%，环比下降6.9个百分点，主要原因是6月汽车去库存导致的透支效应。撇除汽车影响，消费品零售额（不包括汽车）增长8.8%，与上月几乎持平，表明消费增长趋势正在缓中趋稳。
二、 分品类零售数据
1. 必需品类零售数据稳健增长：限额以上粮油食品、日用品、饮料、烟酒同比增长约9.9%、13.0%、9.7%、10.9%，显示出这些类别的消费依然稳健，甚至有些许的增长。
2. 可选消费增速回落：以限额以上化妆品为例，增速从6月的下降13.1个百分点至9.4%，尽管如此，仍然保持接近两位数的增长。黄金珠宝品类则出现了负增长，速率为-1.6%。其他品类如纺织服饰、家电、家具同比增长2.9%、3.0%、6.3%，与6月相比增速有所下降。
三、 特定零售企业表现分析
1. 爱婴室：该公司在2019年H1实现了营收11.79亿元，同比增长15.92%；归母扣非净利5089万元，同比增长25.68%。Q2单季增速大幅回升，门店销售保持高速增长，新并购重庆泰诚的门店为西南市场业务的拓展提供了基础。爱婴室在报告期末签约但未开业的门店数量达到44家，显示出扩张的步伐正在加快。
2. 上海家化：该公司2019年上半年实现营收39.23亿元，同比增长7.02%；归母扣非净利2.61亿元，同比增长9.52%。Q2单季的营收和净利均实现稳健增长。在盈利能力方面，上海家化也持续优化，显示出企业的良好发展势头。
四、 投资机会分析
报告中列出了商贸零售行业的首选股票，包括永辉超市、家家悦、天虹股份、周大生、苏宁易购、爱婴室、珀莱雅和丸美股份。这些公司由于在各自领域中具备稳定的市场地位和良好的业绩增长潜力，被认为是值得关注的投资机会。
五、 行业整体趋势预测
从报告中提供的行业表现图表可以看出，商贸零售沪深300指数整体走势为负，表明该行业在报告分析的期间内表现并不理想。相对收益和绝对收益数据也显示出不同时间周期内的投资收益状况。分析师刘文正基于行业整体表现和各企业的数据分析，给出了投资评级，并对一些特定股票给出了买入建议。
总结：
在当前的商贸零售行业中，投资者应关注那些具备强劲增长潜力的板块，尤其是超市、化妆品以及低估值板块。在宏观经济和行业增速放缓的背景下，具备稳健增长和盈利能力的企业将成为市场的宠儿。同时，对行业内部的特定企业如爱婴室、上海家化等的业务策略和市场表现也应予以关注，这些企业的增长潜力可能会为投资者带来超越大盘的机会。在分析和决策过程中，需要综合考虑宏观经济因素、行业发展趋势和公司基本面情况，以做出更准确的投资判断。
