2021年中国母婴市场消费趋势研究报告.pdf

本报告详细分析了2021年中国的母婴市场消费趋势，通过大量的数据分析和市场调研，提出了当前母婴市场的几大特点和发展方向。 新生儿出生率虽持续下降，但整体市场总量依旧庞大。由于二胎政策的放开，二胎家庭数量明显增加，构成了市场中重要的消费群体。数据显示，2019年二胎人口在新生儿中的占比超过了57%，表明二胎家庭的增速显著，并将成为母婴市场未来关注的重点。 母婴市场的消费力和消费品质都在不断提升，这得益于新生儿父母群体中90后占比的提高，以及高学历父母比例的上升。这一代父母更倾向于科学养育，注重精细化喂养，对于产品的要求也趋向高端化和精细化。从产品类别上看，儿童早教、儿童乐园、儿童数码产品、儿童护肤和儿童车类产品都将迎来更多的消费需求。 此外，报告指出，新生代父母在育儿过程中面临知识缺乏和产品选择的焦虑，因此他们更愿意提前储备育儿知识，并通过可信赖的渠道或平台购买母婴产品。在这样的背景下，提供专业指导和高信赖度服务的平台有机会获得更多市场份额。 报告中提到的TGI指数是分析目标群体在特定研究范围内强势或弱势的重要指标。TGI指数的计算方式是目标群体中具有某一特征的群体所占比例与总体中具有相同特征的群体所占比例的比值乘以100。TGI指数超过100说明该类用户对某类问题的关注程度高于整体平均水平，指数越高，优势越明显。 调研样本数据来源于艾瑞咨询研究院自主研究，样本量为2500，覆盖全国一到四线城市，主要调研对象为年龄在20-45岁之间，有0-6岁孩子的宝爸宝妈，以及近期购买过母婴产品，且是母婴产品消费主要决策人的消费者。 在分析母婴产品和服务需求增长情况时，报告强调3岁以上儿童占比将呈现上升趋势，这预示着儿童消费将成为市场新的增长点。儿童奶粉、儿童车类、儿童零食、儿童数码产品等类别将成为市场发展的重要方向。 总体来看，中国母婴市场的未来发展趋势是高端化、精细化和个性化。随着新生儿出生率的降低，虽然新生儿数量减少，但由于二胎家庭的比例增加以及3岁以上儿童消费群体的扩大，市场总体规模仍旧可观。品牌和企业需要关注新生代父母的消费习惯和偏好，打造更多满足他们需求的精细化和个性化产品，以应对市场变化和消费趋势的演进。同时，通过提供专业指导和建立信赖感来缓解父母在育儿过程中的焦虑，也是赢得市场竞争力的重要因素。