在移动互联网时代下，自媒体广告成为了广告领域的重要研究课题。自媒体广告，利用社交网络平台的双向互动优势，构建了全新的媒介空间。它不仅具有广告媒介的一般特点，还具有自身特性，如精准的传播、高度的交互性、聚合性，以及个性化传播优势。接下来，我将详细解读自媒体广告的特征和传播机制。
自媒体广告的一般特征首先体现在其交互性上。与传统广告传播相比，自媒体广告更强调交互性。在自媒体广告中，单向线性传播被转换为多向多维度传播。自媒体广告允许受众在传播前期对其内容、受众对象、定位和信息发布中的可能情况，进行调研与优化，增强了自媒体广告传播的交互性和反馈性。这种传播方式让广告信息的传播更加透彻、清晰、全面。例如，“麦包包”通过互动游戏和分享赢红包机制，激发受众的关注和思考，从而实现了良好的广告效果。
自媒体广告的聚合性更强。传统广告通常需要与媒介、应用开发者和媒体资源网络相连接才能获得受众的关注，而自媒体广告则依赖于社交网络平台。自媒体广告利用信息的加工和处理来实现个性化、多样化的推送，通过精准受众的锁定和受众个性化需求的定制，建立稳定长远的媒介品牌传播体系。例如，在“碎片化”时代背景下，自媒体广告通过新奇和特别的方式来吸引受众注意力，提供丰富的视听形态，提升广告信息的呈现效果。
再者，自媒体广告的时效性更强。由于传统广告受到时间、制作、设备、审查和排期等因素的影响，其时效性难以保证。而自媒体广告可以随时随地根据需要推送和发布，借助于网络信息平台，使广告传播能在事件发生第一时间实现。
自媒体广告的互动传播机制，从动因、动态与反馈及效果评估三个方面进行探讨。自媒体广告传播动因顺应社交需求，实现传受关系互构。在移动互联网背景下，自媒体网络快速形成，自媒体既是传播者也是接受者，其传受关系发生互构，界限逐渐模糊。自媒体广告发布者首先需要找到自己的归属，形成圈层分享思想和情感共鸣，再完成广告信息的生产和传播。
自媒体广告契合广告市场“碎片化”，动态满足受众个性化需求。移动互联技术的发展推动了社会关系和经济生活的变革。自媒体广告通过社交网络平台，使广告发布者能够动态满足受众的个性化需求，形成圈层分享，进一步增强广告信息的个性化和多样化。
自媒体广告的传播过程具有自身特点。自媒体广告发布的动态性、反馈性和效果评估构成了其传播机制的核心，使广告主能够根据网络传播规律和自媒体环境，寻求广告信息传播与受众之间的动态平衡，不断优化广告效果。
自媒体广告在移动互联网时代下的传播力和影响力日益显著，其独特的交互性、聚合性和时效性特征，以及其特有的互动传播机制，为广告业界带来了新的传播途径。自媒体广告的健康发展需要对这些特征和机制有深入的认识和理解，并结合实际情况进行不断的探索和实践。
