在移动互联网时代背景下，手机APP广告作为一种新型的移动广告形式，其发展现状和存在的问题分析已成为业界关注的焦点。随着智能手机的普及和个人化、可追踪、实时在线的优势，APP作为广告平台的商业价值和传播价值正在不断提升。本文旨在探讨APP广告的现状、问题，并提出建议，希望能为行业的发展提供参考。
手机APP及APP营销的概念需要明确。APP是指安装在智能手机上的应用程序，而APP营销则是通过这些应用程序实施的营销方式。与传统营销相比，APP营销具有不同的特征：信息传播方式由被动接收变为用户主动下载，传播内容更为丰富，包括音频、视频、图片和互动游戏等；传播周期也变得更加即时。
APP广告，作为在智能手机终端上投放的广告，其优点主要体现在四个方面。第一，APP广告投放精准，节约成本，利用APP端口对已下载APP的用户进行消息推送，能根据后台数据实现有针对性的广告推送，同时节省了物料和人力成本。第二，APP广告的宣传主动性较强，用户可以自主选择时间查看推送消息，而不需要在指定时间等待企业宣传。第三，APP广告采用富媒体形式，无需安装任何插件即可播放视频、音频和动画图像，并且具有双向通信和用户交互功能。第四，APP广告能够缩短营销周期，如秒杀活动等促销信息能在短时间内触达用户。
然而，手机APP广告的发展并非一帆风顺，存在不少问题。广告主对APP广告重视度不高，优质APP资源得不到充分利用。许多传统企业对APP广告的认知不足，导致其在广告预算中的比例较小。同时，优质APP资源较少，且多处于不盈利状态，不愿意采用植入式广告，限制了广告主的投放。
优质APP相对较少。由于市场上免费APP众多，用户下载与删除频繁，APP间竞争激烈。为了争夺用户资源，许多APP采取补贴策略，导致资源的不稳定性增加，影响广告效果。
第三，国内APP广告互动性不足。APP广告应具备高互动性，以增强广告效果和提升转化率。但因创意和成本限制，大多数APP广告难以增强互动性，导致广告受众流失。
一些APP广告植入过于直白，容易引起用户的心理抗拒。这需要广告主在创意和用户心理上做出更多考虑，避免直接干扰用户体验。
总结来说，APP广告在移动互联网时代具有巨大的潜力，但同样面临着如何提高广告主重视度、增加优质APP资源、提升互动性和创新广告植入方式等挑战。随着技术的不断进步和行业的深入发展，这些问题需要业界共同思考和解决，以实现APP广告的可持续发展。
