互联网营销环境下的老字号企业转型策略研究——以恒顺醋业为例.pdf
标题分析:该研究论文的标题为“互联网营销环境下的老字号企业转型策略研究——以恒顺醋业为例”,该标题表明了该研究的主要内容和研究对象,即老字号企业在互联网营销环境下的转型策略研究,以恒顺醋业为例进行研究。
描述分析:该研究论文的描述部分主要介绍了互联网营销环境下的老字号企业转型策略研究的背景和必要性,指出老字号企业在互联网营销环境下的生存和发展面临着许多挑战,需要转型升级以适应互联网时代的变化。
标签分析:该研究论文的标签包括“互联网”、“行业数据”、“数据分析”、“参考文献”、“专业指导”,这些标签表明了该研究论文的主要内容和研究方法。
部分内容分析:
一、互联网营销环境的构成因素
* 信息资源:互联网提供了大量信息,企业通过识别有效的信息,可以做出相应的改变,适应市场。
* 全面影响力环境:互联网营销环境对企业的影响力是多方面的,包括信息资源、市场需求、竞争对手等。
* 多因素的相互作用环境:互联网营销环境中有多种因素相互作用,影响企业的营销策略。
* 反应机制:企业可以通过互联网上的信息来反应市场的变化,作出相应的策略调整。
二、传统老字号企业存在的营销问题与原因分析
* 老字号企业的特色:传统老字号企业有其特有的文化和品牌价值。
* 老字号企业存在的问题:老字号企业在互联网营销环境下的存在的问题包括信息交流不发达、及时了解信息的困难、广告宣传少、市场需求不确定等。
三、恒顺醋业现状
* 企业简介:恒顺醋业是一家老字号企业,始创于1840年,是镇江最早的香醋生产企业。
* 恒顺存在的问题:恒顺醋业存在的问题包括元化经营亏损、市场不确定、缺少营销策略等。
四、恒顺醋业的SWOT分析
* S(Strength优势):恒顺醋业的优势包括品牌价值、国家级非物质文化遗产、专门的生产系统等。
* W(Weakness 弱势):恒顺醋业的弱势包括品牌认知不强、营销策略不当、生产能力不足等。
* O(Opportunity 机会):恒顺醋业的机会包括通过创新和改进生产能力,提高品牌价值和市场份额等。
该研究论文的主要内容是老字号企业在互联网营销环境下的转型策略研究,以恒顺醋业为例进行研究。该研究论文的研究对象是老字号企业,研究方法是通过对恒顺醋业的SWOT分析和市场需求分析,研究互联网营销环境下的转型策略。