随着人工智能技术的不断发展，广告行业正在经历一场前所未有的变革。传统的广告模式，如付费广告和依赖大众媒体的传播方式，已经逐渐被泛广告所替代。泛广告是一种全新的广告形态，它突破了传统广告的认知界线，宣告了广告的新动向。在人工智能时代，广告的创作主体、文本形态、运作模式都发生了根本性的变化，广告已经不再是传统意义上的广告，甚至有声音认为广告即将消亡。这种变革的实质是人工智能技术推动了广告形态的质变，成为推动广告发展的中坚力量。
人工智能在广告领域的应用主要体现在以下几个方面：
1. 创作自动化：利用人工智能技术，如淘宝的“鲁班”机器人，可以在一秒钟内创作出上万张海报，且质量在平均水平之上。这些技术的应用使得广告创意过程更加高效，能够快速响应市场变化和用户需求。
2. 文案自动化：类似“今日头条”的“张小明”机器人能够撰写文案标题，并提供多个选择，大大提高了文案创作的效率和多样性。
3. 程序化购买：程序化购买能够实现广告的实时动态投放，并对广告效果进行评估，这使得广告投放更加精准和高效。
4. 智能广告：智能广告实现了消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能应对的全面智能化。这不仅改变了广告的运作模式，也改变了广告与消费者之间的关系，使得广告能够更加个性化和互动化。
人工智能技术在广告中的应用，不仅仅是单一功能的体现，它背后的逻辑在于以消费者为中心、数据驱动、以算法为中介的品牌传播。这种全新的品牌传播方式意味着广告创意、投放、效果评估等环节都通过算法来进行，使得广告的每一个环节都能够精确匹配消费者的需求和偏好。
在人工智能时代，媒介作为广告承载的中介，其对广告的影响取决于媒介技术的实现。传统媒介和数字媒介的区别在于互联网技术赋予了数字媒介互动性等功能。随着人工智能技术的发展，数字媒介背后的技术逻辑发生了巨大变化，精确化媒介互动功能和需求匹配成为必要。这不仅改变了广告的创作主体和文本形态，也改变了广告的运作模式。
人工智能技术的这些应用和发展，不仅推动了广告形态的变革，也为广告研究提供了全新的起点，为广告实践和创作提供了新的方向。泛广告的出现和发展，标志着广告行业进入了一个全新的阶段，这个阶段的广告不再局限于传统的广告定义，而是变得更加智能化、精准化和个性化。
泛广告作为一种新兴的广告形态，是人工智能技术在广告领域应用的直接结果。人工智能不仅仅是一个技术工具，它已经成为广告发展的重要推动力，是实现广告质量变革的核心。随着人工智能技术的不断进步，泛广告将继续深入影响广告行业的方方面面，引领广告行业进入更加智能化、互动化和精准化的未来。
