在分析家用电器行业2021年第26周（2021W26周）的相关数据报告时，我们可以看到分析师孙谦通过深入研究和分析，给出了一系列关于2021年618促销期间大家电消费趋势的独到见解。本报告从产品端、渠道端、原材料价格走势以及投资建议等多个角度，全面剖析了家电行业的市场表现和未来走势。
产品端的情况显示，在618促销期间，线上市场通过提价策略带动了整体销额的同比正增长。其中，空调、冰箱和洗衣机等大件电器产品由于去年同期促销力度较大，以及原材料成本的上升压力，导致今年的价格上调，销量较去年同期略有下降。但是，通过涨价策略，这些产品的销售额实现了同比的正增长。特别是传统厨电产品如油烟机和燃气灶，由于价格普遍上涨超过20%，推动了销售额的增长。
随着消费者对家电产品的健康属性越来越重视，高端家电和成套化购买趋势日渐凸显。例如，空调产品受到高温天气的推动，需求热度增加，而颜值经济也带动了复古设计冰箱的市场关注度。洗衣机产品中，以健康为卖点的套系化产品受欢迎。在厨电领域，新兴品类如洗碗机的热度持续上升，而集成灶行业因渗透率较低，增速领先。在黑电领域，投影仪等科技消费品由于消费和技术端的双重升级，也显示出增长潜力。
接下来是渠道端的情况。传统专业电商如天猫、京东通过简化优惠和内容生态等手段，丰富了促销玩法，提升了消费者的购物体验。新兴的内容电商平台如快手、抖音则通过直播手段和兴趣电商的角度介入618促销，推出购物保障和优惠活动，与传统电商形成互补。家电企业也开始发力新兴渠道，通过内容和直播模式，以及在下沉市场的持续发力，吸引了更多低线城市的消费者，缩小了城乡之间的家电消费差异。
在家电板块的走势方面，本周沪深300指数、创业板指数和中小板指数均有所上涨，家电板块整体涨幅相对较小。细分板块中，白电、黑电和小家电涨幅各不相同，其中黑电板块表现较为突出。个股方面，部分公司的股价出现了不同幅度的上涨或下跌。
原材料价格的走势也是影响家电行业成本的重要因素。报告中提到铜、铝、塑料和钢材等主要原材料的价格走势，其中铜价和铝价自2021年以来分别上涨了18.08%和21.33%。这些原材料价格的波动，直接关系到家电产品的成本，进而影响产品的定价和企业的利润空间。
在投资建议方面，分析师建议关注高景气度细分赛道的公司，如清洁电器领域的科沃斯、石头科技等。同时，传统家电赛道中，一些公司的股价已经出现了较大幅度的回调，未来有可能因为成本压力减轻和需求的改善而出现转机，建议关注格力电器、海尔智家、美的集团等龙头企业。
报告也提醒投资者注意一些可能的风险因素，包括疫情的加剧、房地产市场的波动、汇率变化、原材料价格的不稳定以及新品销售不及预期等。投资者在做出投资决策前，应充分考虑这些潜在风险。
通过这份报告，我们可以看到家电行业在2021年618促销期间的整体表现，以及行业未来的发展趋势。报告中提到的数据、趋势和投资建议，对于行业分析师、投资者以及家电制造商都有着重要的参考价值。
