在分析和阐述家电行业2021年的投资策略时，首先需了解该行业在2020年遭遇新冠疫情冲击下的表现与应对策略，以及它们对企业未来发展前景的意义。以下是对文档内容的详细解读。
一、2020年家电行业概况及其应对措施
1. 经营影响与产业韧性
新冠疫情给家电行业带来了极大挑战，线下分销渠道受阻，部分产品需求量大幅下降。但家电企业展现出强劲的经营韧性，同时，深厚的产业和技术创新积累，以及积极适应变化的态度，是企业能够快速调整和应对危机的关键。
2. 产品与渠道创新
在产品层面，家电企业推出一系列新兴品类，以满足疫情期间消费者对居家生活的需求。例如，小家电品类如空气净化器、厨电产品因其在健康生活中的重要性，需求增长。而在销售渠道上，企业快速转向线上，采用直播带货等方式，并对传统渠道进行变革以提升销售效率。
3. 海外市场机遇
随着三季度海外需求的迅速爆发，拥有健全供应链的企业得以充分发挥优势，承接大量全球订单。这不仅缓解了企业经营的压力，也为后续的全球市场拓展奠定了基础。
二、2021年家电行业展望
1. 强劲复苏态势
在技术积累与产业链优势的基础上，预计家电行业在2021年将保持2020年三季度以来的强劲复苏态势。这得益于内需环境的改善、产业格局的清晰化以及分销渠道效率的提升。海外自主品牌长期发展潜力也将为家电行业注入新的增长动力。
2. 核心投资逻辑
产品端需求的增长是关键因素之一，其中必选家电和新兴家电品类均有较大的增长空间。必选家电受益于竣工回补趋势及行业格局优化，新兴家电则因为人均消费水平与发达国家的差距以及行业集中度较低而具有较大的市场拓展潜力。渠道端的平台化分销体系将有利于品牌集中度提升，并加速产品下沉至低线市场。外销市场则预计短期内将受益于海外市场的供求错配，中长期将通过贸易协定等渠道进一步提升中国品牌的全球市场份额。
三、重点企业投资建议
建议关注的个股包括美的集团、格力电器、海尔智家、老板电器、小熊电器、石头科技、科沃斯、浙江美大、华帝股份等，这些企业凭借其产品和渠道的优势，以及品牌影响力，有望在新一轮的竞争中占据有利地位。
四、面临的主要风险
投资家电行业需要关注的主要风险包括宏观经济波动、新冠疫情可能的反复、行业内的价格竞争加剧以及天气因素对空调等家电产品销售的影响。
家电行业在面对疫情冲击时表现出了显著的韧性和创新能力，展望未来，行业有望延续复苏态势，并在产品创新、渠道变革及全球化战略的推动下实现稳步发展。投资者应关注具有品牌和技术优势的企业，并警惕可能影响行业发展的潜在风险。
