TWS耳机产业链全梳理 核心赛道在哪里？.pdf

TWS耳机产业链是指围绕真无线立体声（True Wireless Stereo）耳机产品所形成的完整商业链条，涵盖了从原材料供应、组件制造、整机组装、到最终产品销售的全过程。TWS耳机市场近年来呈现快速增长的态势，尤其是苹果公司的AirPods产品推动了整个行业的发展，相关的上市公司如立讯精密、歌尔股份等因此受益，股价表现出显著的上涨。 一、TWS耳机产业链的构成 1. 上游元器件供应商：包括电池、电源管理IC、麦克风、FPC（柔性印刷电路）、蓝牙芯片和存储芯片等关键部件的生产商。这一环节是产业链的基础，对产品质量和技术进步有着决定性作用。 2. 中游整机制造、SIP（System in Package）封装厂商：这部分企业负责将上游供应商提供的各种元件组装成完整的耳机产品，并进行封装处理。代表性的企业有立讯精密、歌尔股份等。 3. 下游终端应用：主要包括智能手机、第三方品牌、传统音频厂商等销售平台。苹果、华为、JBL、漫步者、哈曼等公司在这一环节中发挥着重要作用，他们通过各自的渠道将TWS耳机产品推向消费者。 二、TWS耳机产业链的增长驱动力与未来展望 1. 智能手机保有量增长：智能手机作为TWS耳机的配套设备，其全球保有量决定了TWS耳机市场的潜在规模。全球智能手机用户量增长的放缓，预示着TWS耳机市场的增速可能会有所减缓。 ***S耳机配售率提升：即TWS耳机在智能手机用户中的渗透率，目前TWS耳机的全球平均渗透率相对较低，有着较大的增长空间。目前，苹果AirPods系列的渗透率明显高于安卓阵营。 三、TWS耳机产业链的核心赛道和竞争格局 1. 使用便捷性：随着智能手机设计趋向轻薄化，3.5mm耳机插口的取消和充电端口的整合，使得无线耳机的使用更加便捷。TWS耳机摆脱了物理线材束缚，成为市场主流。 2. 价格因素：市场上的TWS耳机产品价格普遍较高，以苹果的AirPods为代表。但随着技术进步和生产成本下降，预计未来TWS耳机的均价会有下降趋势，从而推动市场渗透率的提升。 3. 技术创新：TWS耳机在音质、电池续航、连接稳定性等方面的技术创新，也是推动市场增长的重要因素。 四、TWS耳机产业链中的企业市占率增长逻辑 1. 企业研发投入：技术的研发和创新是提升企业竞争力和市场份额的关键。具备核心技术和专利的企业在市场竞争中更具有优势。 2. 生产规模和成本控制：规模较大的企业可以通过规模效应降低生产成本，从而提高市场竞争力。 3. 品牌影响力和营销策略：具有强大品牌影响力的企业更容易获得消费者的信任，而有效的市场推广和营销策略能加速产品的市场渗透。 4. 与智能手机厂商的合作关系：与智能手机厂商建立稳定的合作关系，获得其支持和推荐，对于TWS耳机厂商来说至关重要。 TWS耳机产业链的增长驱动力来源于智能手机保有量的增长和TWS耳机配售率的提升。产业链的核心赛道在于元器件技术的创新和成本控制，以及品牌和市场推广策略的有效实施。企业在这一领域的竞争格局中，需要在保持技术领先、产品质量稳定的同时，通过有效的市场策略和成本控制来扩大市场份额。随着5G时代的到来和智能手机的更新换代，TWS耳机产业仍具有广阔的发展空间和市场潜力。