嘉兴市品牌电商发展对策研究.pdf

根据提供的文件内容，可以提炼出以下关于嘉兴市品牌电商发展的知识点： 1. 电商品牌的重要性：电商品牌不仅是销售者提供的产品特点、利益和服务，更是消费者对产品和服务产生认可的一种体现。嘉兴市的电商品牌意识普遍薄弱，导致企业对品牌建设不够重视，品牌塑造的专业程度和管理经验不足。 2. 嘉兴市品牌电商发展现状：嘉兴市虽有夯实的产业基础、低廉的商务成本、完善的网络设施、良好的区位优势和产业集群，但电商企业在品牌建设和推广、经营管理方面存在诸多问题。这些问题包括品牌意识薄弱、缺乏电商专业人才、品牌建设和推广缺乏创新、经营管理缺乏顶尖人才等。 3. 品牌电商发展的障碍：嘉兴市品牌电商发展面临着体制、技术、管理等多重阻碍。这些阻碍表现为缺乏创新、专业人才不足、知名电商品牌缺乏、资源分配不均、用户粘性不高以及政府支持力度不够等。 4. 品牌电商发展的对策研究：文件提出了“消费者-企业-政府”的发展路径和“知名品牌带动，小众品牌联动”的策略。此策略强调品牌电商文化的重要性，鼓励企业从单一的线上或线下模式转变为线上线下联动的经营模式。 5. 电商企业的具体发展策略：嘉兴市电商企业需要制定更高的品牌战略，充分认识并利用品牌电商的价值，打造强有力的品牌形象。企业应通过“线上线下”的良性互动来推广品牌，并将传统优势转化为电商品牌特色。 6. 小众品牌的大众化道路：小众品牌要想持续发展，需要考虑大众化。嘉兴的传统品牌如五芳斋通过移动社交电商成功转型，线上销售份额大幅增长，这表明线上线下联动的模式是小众品牌大众化的有效路径。 7. 政府政策支持：政府在电商品牌发展的过程中扮演着重要角色。政府应当增大内培外引政策以聚集人才，加大税收政策支持力度，注意维护电子商务安全市场，并完善信息通信基础设施。 通过对嘉兴市品牌电商发展的研究，可以得出电商品牌建设是企业发展的核心，而政府的政策支持和引导对于促进品牌电商的健康发展同样至关重要。嘉兴市需要在现有基础上，进一步优化电商投资环境，激发电商企业创新能力，培养专业人才，并推动小众品牌与知名品牌的联动，以实现品牌电商的良性发展。