在网络化背景下，电商精准营销策略已经成为提升网络营销效率和促进电商企业发展的关键。移动网络技术的普及，为电子商务的发展带来了前所未有的机遇。根据研究，随着移动网络的全面普及，我国网购用户的数量已经达到5亿，显示出网络化背景下电商营销的巨大潜力。截至2019年10月，我国电商企业数量已经超过20万，精准营销因此成为了电商企业经营的必然选择。
精准营销的内涵在于利用现代网络技术，通过精准定位提供个性化服务，即在营销过程中注重“精准”和“准确”。电商企业通过精准营销能够提供及时的产品或信息，围绕顾客需求展开营销，并对顾客进行科学定位。精准营销策略的实施有助于降低营销成本，提升效益，其核心包括精准的营销思想、精准的营销体系和手段、以及精准的应用。
精准营销策略的应用现状显示，尽管许多电商企业已开始认识到精准营销的重要性，并将其作为营销方式的新选择，但在精准营销策略的实施过程中，仍然存在着一系列问题，如何更好地发挥精准营销的最大优势，是当前电商企业面临的一个重大问题。
精准营销策略的必要性主要体现在以下几个方面：
1. 降低扩张成本：电商企业的经营目的是盈利，精准营销能够帮助电商企业降低扩张成本。通过精准营销策略，企业能够更准确地了解目标顾客的需求，优化营销资源的分配，从而有效降低不必要的营销投入。
2. 提高营销效率：精准营销策略强调在恰当的时间和地点，采用恰当的渠道和价格，有针对性地向顾客展开介绍产品和服务，这种做法能够提高营销效率，使企业能够根据顾客的具体需求，提供个性化的产品和服务。
3. 可量化和可控性：精准营销策略要求整个营销过程的可量化和可控性。企业能够通过精准营销策略对顾客群体进行科学定位，采用各种营销方案，且投入的人力物力和收益结果将更为明晰。
4. 建立主动性的客户关系：精准营销策略强调与消费者的直接沟通，帮助企业建立一种新型的主动性关系。这种方式能够更好地获取顾客的需求信息，提供针对性的服务，从而提高消费者对企业的好评度和依赖感。
在网络化背景下，电商企业实施精准营销策略，不仅能够更有效地满足用户需求，还能够降低营销成本，提高营销效率，实现企业收益的最大化。然而，要达到这些目标，企业必须深入理解精准营销的内涵和优势，采用科学的方法分析顾客资料，制定合理的营销策略，并确保策略的有效实施。同时，企业需要关注市场动态，及时调整营销策略，以应对复杂的市场环境所带来的风险。
