腾讯游戏广告平台投放月报：5月投放量、买量成本有所提升，付费率延续上行趋势.pdf

腾讯游戏广告平台投放月报是关于腾讯游戏广告营销的报告，主要分析了2021年5月份腾讯游戏广告平台的投放量、买量成本和付费率等重要数据。以下是对该报告的详细解读。 报告指出，从2020年4月起，腾讯游戏广告平台开始定期披露游戏买量数据，这些数据包括激活成本（CPA）和首日首次付费成本。通过整理这些数据，可以观察到游戏买量市场的变化趋势。根据报告数据，用户激活成本呈现周期性波动，一般在5-7月和12月-2月春节前处于阶段性低点，而8-11月价格上涨。这种波动可能受到季节性因素和广告投放策略的影响。 报告提到，在2021年5月，各渠道的激活成本均有所上涨。安卓端优量汇素材买量成本基本稳定，但其他安卓端主要投放素材的激活成本有小幅上升。而在iOS端，主要投放素材的走势则呈现分化，即某些素材的成本上升，而其他素材的成本保持稳定或有所下降。通过加权计算，安卓端和iOS端的激活成本在5月份都出现了环比上涨。这可能意味着广告主为了获得用户需要付出更高的成本。 进一步地，报告分析了各渠道的付费率变化。付费率是指广告投放后用户首次付费的比例。报告显示，2021年起，腾讯游戏广告平台公布了首日首次付费成本，通过计算激活成本除以首日首次付费成本得出付费率。数据显示，与2021年初相比，除优量汇部分素材外，其他素材的付费率有明显提升。这表明，尽管激活成本持续提升，但广告主的投放转化效率有所提升，一定程度上能够对冲总成本的上涨。 报告还预测，长期流量成本将因广告填充率持续提升和用户真实购买需求增速相对稳定而上行。流量平台通过用户行为数据的积累，能够提高标签的精确度，提升转化率，这有可能部分地抵消流量成本上行的趋势。但短期内，流量成本仍然会受到季节性因素和头部平台投放策略的影响，出现价格波动。 报告的风险提示部分指出，经济复苏的不确定性以及行业监管的趋严可能给广告市场带来风险。这些因素可能会影响广告的投放效果和成本，以及用户的付费意愿。 此外，报告还提供了一系列图表，用以直观展示不同平台、不同广告形式的投放情况，以及激活成本和付费率的变化趋势。例如，图2至图5分别展示了腾讯平台买量成本和投放量的变化，而图12至图19则展示了不同平台和不同广告形式的付费率变化。 腾讯游戏广告平台投放月报从多个角度分析了游戏广告市场的动态，包括买量成本、激活成本、付费率等关键指标，并基于数据预测了市场的未来趋势。报告不仅对广告主提供了投放决策的参考，也为行业分析师和投资者提供了重要的市场分析和指导。