2020年旅游目的地数字化营销策略趋势报告.pdf

报告名称：2020年旅游目的地数字化营销策略趋势报告 报告内容概述： 1. 数字营销渠道影响分析 2. 广告支出分配情况 3. 数据和实时消费者购买意愿的反馈应用 4. 新兴技术对旅游品牌与旅行者联系的强化作用 5. 定向广告效果衡量与程序化购买广告趋势 知识点详细解析： 1. 数字营销渠道影响分析 报告指出，在当今旅游市场中，数字营销渠道对消费者的购买决策具有显著的影响。营销人员需要明确哪些渠道可以有效地吸引旅行者，并在此基础上进行有针对性的广告投放。选择正确的数字营销渠道，并结合有效的广告方式，是旅游营销人员脱颖而出、提升预订量的关键。数字化营销策略不仅需要考虑品牌与旅行者的互动，还需要考虑如何将自身与竞争对手进行比较，以学习行业内其他品牌如何优化广告投放。 2. 广告支出分配情况 报告调研了1100多家旅游营销人员后发现，数字广告是广告支出中最高的一项，占到了总预算的45%，其次是印刷媒体，占21%。其余预算分配给了电视、广播、户外活动和其他营销渠道。旅游营销人员在制定预算分配策略时需要考虑如何通过多元化的渠道投放策略，而不是依赖单一渠道，来确保投资回报率最大化。 3. 数据和实时消费者购买意愿的反馈应用 了解和利用实时数据以及消费者购买意愿的反馈，对于制定有效的广告投放策略至关重要。通过对消费者行为的深入分析，营销人员可以更好地把握目标受众的需求，并在消费者购买旅程中进行精准的触点营销。这对于提高广告效果和转化率具有正面的影响。 4. 新兴技术对旅游品牌与旅行者联系的强化作用 新兴技术如互动视频、增强现实体验和智能音箱等，为旅游营销提供了新的机会。这些技术的应用，能够帮助品牌与潜在旅行者之间建立更紧密的联系，并通过创新的方式传递目的地信息，提高品牌吸引力。 5. 定向广告效果衡量与程序化购买广告趋势 报告强调了利用数据衡量定向广告的效果以及程序化购买广告趋势的重要性。旅游营销人员需要开发有效的方法来衡量广告活动的效果，以便更好地理解ROI并进行优化。随着技术的发展，程序化购买成为一种趋势，它能够帮助营销人员通过自动化平台实现更高效的广告购买过程。 总结： 旅游目的地数字化营销策略的趋势报告为我们描绘了一个依托于数据和新兴技术、注重消费者体验和个性化营销的未来旅游市场图景。旅游品牌需要紧密关注市场动态，持续测试和优化数字营销策略，以此来提高广告投放的效率和效果，最终达成提升预订量和增强品牌竞争力的目标。在这一过程中，既要注重跨渠道营销活动的管理和追踪，也要学会利用新兴技术来创造更加吸引消费者的新营销方式，以实现品牌与旅行者之间更深层次的连接。