场景链接、网络关系链与新营销生态圈——基于微信小程序场景应用.pdf

微信小程序作为移动互联网时代的产物，已经成为连接人、产品和服务的强力工具。微信小程序的场景应用可以分为四个类型，包括刚需应用、工具类应用、连接线下低频服务以及移动应用场景。这些场景应用通过融入移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等五种技术力量，构建了一个新的营销生态圈。在这个生态圈中，微信小程序发挥着极其重要的作用，实现了由人到信息传播、服务触达、享受服务再到联接产业的整个流程。 具体来说，微信小程序的场景链接拓展了微信网络关系链，通过场景的设置和构建，与用户和商业服务形成了新的连接方式。这种连接方式涵盖了线上、线下以及线上线下的融合O2O服务场景。例如，线下服务场景往往与地理环境融合，通过口碑传播提供特定现实生活情境下的适配信息和服务；线上服务场景则构建了拟态环境，应用新媒体技术，增强用户的可视化和互动性体验；O2O服务场景则是将现实生活与虚拟现实结合，如微信结合打车服务等。 新媒体时代下，场景成为信息传播的重要新要素，基于空间和行为心理的环境氛围共同构建场景。新媒体通过场景要素的融入，提高了传播有效性，减少了信息碎片化问题，构建了人与人之间的连接，并创造了价值。场景服务新业态，以需求为中心，通过媒体和技术进行信息传播，链接了人、事、物，乃至未来的产业。场景服务的链接方式覆盖了线上、线下和两者融合的场景。 场景链接方式在新技术环境下表现出四种不同形式：人与人场景链接、人与物场景链接、物与物场景链接和人与服务场景链接。人与人的场景链接通过互联网技术，让分散的人群通过社交网络和线上社群产生交流和共识，增强了受众对场景的黏性；人与物场景链接则通过电子媒介，让人们通过扫一扫等形式接触产品信息，及时了解产品信息，体验产品和服务；物与物的场景链接通过技术力量，连接各类设备和产品，实现智能互联；人与服务的场景链接，则是通过技术手段，使用户能够更加便捷地获取服务。 微信小程序的场景链接不仅为用户带来了便利，还对就业市场产生了积极影响。根据资料，2018年微信小程序的应用数量超过100万，覆盖了200多个细分行业，日活跃用户达到了2亿。此外，小程序也被部分高校纳入计算机教学课程中。在就业方面，微信小程序的发展也带动了大量就业机会，2017年小程序相关职位带动就业人数达到104万。 文章还提到了小程序的主要应用场景特征，包括支付类刚需应用、工具类应用、连接线下低频服务以及移动应用场景等。这些应用场景的应用覆盖了从餐饮、交通出行等高需求场景到旅游出行、二手交易等低频服务，再到小游戏、移动购物和内容服务等移动应用场景。 微信小程序不仅作为一种应用工具，成为连接产业和用户的桥梁，而且通过场景服务新业态，创造了新的营销生态圈。这个生态圈的构建，需要新技术力量的支撑，如移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等，这些技术力量共同作用，实现线上线下的无缝链接，为用户带来更高质量的服务体验。未来，随着技术的进一步发展，微信小程序在场景链接和服务领域的应用将更加广泛，为各行各业带来更多的创新可能性。