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音乐平台行业发展现状及未来发展方向分析.docx
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音乐平台行业发展现状及未来发展方向分析.docx
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音乐平台行业发展现状及未来发展方向分析
一、音乐平台综述:技术推动流媒体成为音乐主要分发平台
音乐产业链主要由内容提供商(音乐人、唱片公司等)、服务提供商(分发
渠道、演出经纪等)、消费者三部分组成.产业的运行过程表现为:唱片公司组
织词曲作者、歌手和专业制作团队打造出音乐产品,通过三条子产业链进行变现,
包括:1)唱片产业链.音乐作品被制作成唱片母带、CD 等实体产品给音像发行
商、或直接制作成数字音乐版本出售给数字音乐发行商,将音乐作品传递给消费
者;2)版权产业链.唱片公司将音乐作品授权给电视台、广播等媒体渠道播出,
通过收取版税并与音乐人分成实现盈利;3)演出产业链.唱片公司与经纪公司合
作为歌手举办演唱会、拍摄广告等实现收入.
音乐产业链示意图
技术进步推动音乐分发渠道不断发生变革,移动互联网时代下,流媒体已经
成为最主要的音乐分发渠道.从音乐分发渠道变革历程看,当前的音乐产业形态
在 20 世纪中期初步成型,当时成本更低的晶体管收音机、彩色电视机、卡带式录
音机等新型电子产品取代老式的胶片和唱片机成为音乐的主要传播媒介,音乐消
费的成本大幅降低,普及率提升.80 年代初期第一张音乐 CD 出现,2000 年 CD 销
量达到顶峰,销售额峰值达 374 亿美元.21 世纪后,互联网的出现,尤其是移动互
联网的普及使流媒体平台成为了音乐的一种新的分发渠道,并逐步替代实体唱片
成为最重要的音乐载体形式,2017 年全球音乐产业收入约 38%来自流媒体.
音乐载体的变迁
2008-2017 年全球音乐产业收入(亿美元)
从当前主流音乐流媒体平台看,海外以 Spotify、Applemusic、Pandora 等为
代表,各平台拥有不同的产品功能和盈利模式.订阅付费和广告是海外音乐流媒
体平台的典型盈利模式,订阅付费模式下,用户每月支付一定费用,可以无限制听
音乐,并享受一系列增值服务,这种盈利模式以 Spotify 为代表;广告模式下,平
台通过不断提高广告转化率,向 B 端广告主收费获得收入,这种模式以网络电台
Pandora 为代表.
国内音乐流媒体平台以酷狗音乐、酷我音乐、QQ 音乐、网易云音乐和虾米音乐
等为代表,其功能和盈利模式区别较小.国内音乐流媒体平台均为用户提供免费
的音乐服务和额外的付费增值服务,此外,平台还可以依靠庞大的流量为其他业
务导流,如酷狗音乐、酷我音乐为直播业务导流.
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醉翁亭
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