搜索引擎营销-搜索引擎营销发展现状及前景.pptx

"搜索引擎营销发展现状及前景" 搜索引擎营销是指通过搜索引擎来实现的营销活动，是一种基于搜索引擎的网络营销方式。搜索引擎营销的核心是通过搜索引擎来实现企业的品牌推广、产品销售和客服服务等目标。 搜索引擎行业综述： 搜索引擎是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎技术的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，同时可添加其他一系列辅助模块，以为用户创造更好的网络使用环境。 搜索引擎行业发展历程： 中国搜索引擎行业经历了萌芽期、发展期和高速发展期，2019年，5G商用在国内正式启动，是国内搜索引擎产品正式步入成熟发展期的重要标志。5G技术的发展无疑将带来颠覆性的变化，与4G相比大幅提速，低延迟和高速度，数据将爆发式增长，5G技术将给搜索引擎带来了新的机遇。 搜索引擎行业发展现状： 中国搜索引擎行业已经步入成熟发展期，市场规模从2015年的707.5亿元增长到2020年的1204.6亿元，年复合增长率11.23%。搜索引擎用户规模不断上涨，截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模达7.70亿，较2020年3月增长1962万，占网民整体的77.8%。 全球搜索引擎市场占有率情况为：Google在全球搜索引擎市场占据领先优势地位，市场占有率稳定维持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu则分别以微弱市场份额位列第二、三、四名。 中国搜索引擎市场占有率情况为：百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。 搜索引擎行业发展前景： 未来，中国搜索引擎市场挑战与机遇并重。挑战方面互联网领域的人口红利优势逐步的在减少，促使搜索引擎运营商从注重用户规模到探究用户行为方向发展。预计未来几年中国搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长速度，到2025年，市场规模预计将接近1680亿元。 搜索引擎营销发展趋势： 1. 应用层次提升——将成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化。 2. 应用范围扩大——包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销策略。 3. 应用深度增加——有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理。 4. 多方位竞争结构——搜索引擎营销市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争。 5. 搜索引擎营销产业化趋势——可能发展为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。 搜索引擎营销是企业营销策略的一个重要组成部分，企业需要认真关注搜索引擎营销的发展趋势和机遇，以提高自己的竞争力和市场份额。