某文化社区网站推广营销策划
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2010-04-30
12:41:55
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猜灯谜网站推广营销策划
网站目标与定位：
猜灯谜网站建设初步定位是：宣传以灯谜为主的民族文化的互动网络平台 ；长远定位是：传统文化及工艺商
品电子商务交易平台；
初步目标：利用 6 个月时间，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站；第六个月
后，实现日访问量达到 5000，注册会员达 5000 以上；
中期目标：利用 6 个月的时间，网站向传统文化及工艺商品电子商务交易平台实现初步转化，第 12 个月达到
日访问量 10000 以上；展开多种合作形式，吸引多方资金注入；
长远目标：利用 12 到 24 个月的时间，将网站运作为专业文化用品及工艺品行业电子商务交易平台，网站扮
演电子商务产品供应商和中介服务商双重身分；实现注册会员 50 万以上，进入中国互联网 CNNIC 排名前 100 名；
网站以广告费、会员服务费、中介服务费、企业产品销售为利润来源。
结合 4C 导向进行网站建设的注意事项：
1、寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者；
2、网站建设工程量和功能开发工程要符合建设成本预算，不可贪大求全，亦不可铺张烧钱；
3、消费者在我们的网上平台怎么方便怎么来，一切以消费者的方便与否为中心展开网络建设工作；
4、网站建设中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注重收集反馈信息；
阶段一：注意力营销和推广
网站策略
将营销策略
贯穿到网站
建设过程，
China-me 的
网站策略模
式是：专业
网站＋社区
网站，并做
到每日更新
定期改版，
定期推出新
的活动和主
题，强调网
站互动、方
便；
电子邮件推广
电子邮件是最
有效的网络许
可营销方法之
一。分为：广
告邮件、电子
杂志两种。前
者通过广泛发
布邮件信息获
得第一注意力
后者通过用户
许可，获得定
期、定向宣传
效果，起到事
半功倍的效果；
搜索引擎加注
统 计 表 明
50% 以 上的 自
发访问量来自
于搜索引擎；
有效加注搜索
引擎是注意力
推广的必备手
段之一；加注
搜索引擎既要
注意措辞和选
这好引擎，也
要注意定期跟
踪加注效果，
并做出合理的
修正或补充；
信息平台发布
将 China-me
现有商业及商
品信息直接登
录各大信息发
布平台，既可
以提高猜灯谜
品牌认知程度
还可以直接寻
找商机或传统
业务客户和合
作机会；在网
站推广过程中
扮演注意力营
销和实际营销
两个角色；
广告策略
广告是注
意力营销
和推广强
有力的手
段，包括
网上广告
和网下广
告，网上
包括付费
广告，互
换广告，
友情连接
等方法；
网下广告
不作赘述
网下推广法
网下推广方
式多样，除
广告外还包
括：确定网
站 CI 形 象 ，
宣传标识，
口碑传递，
参加公益活
动，活动赞
助，派发小
礼品、传单
作小型市场
调查，相关
单位机构合
作等；
雁过留声法
大量访问同
类网站或者
人气旺盛的
网络平台，
发布留言和
论 坛 信 息
（可用技术
手 段 实 现 ）
内容主要有
本网站介绍
或者本网站
部分精品内
容发布，吸
引爱好者访
问；
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