新景祥2011年南昌五湖实业火炬广场项目形象定位报告.pdf

【新景祥2011年南昌五湖实业火炬广场项目形象定位报告】主要探讨了如何为南昌五湖实业的火炬广场项目打造独特且吸引人的品牌形象，以吸引城市中的年轻精英群体。报告深入分析了目标客群的需求和生活方式，提出了几个核心概念，包括便捷性、舒适度、品质感以及投资回报。 1. **便捷性（炼快）**：报告强调了项目位于交通枢纽的优越位置，如地铁站附近，多条公交线路覆盖，快速到达机场，满足了年轻职场人群高效出行的需求。双向六车道的设计确保了交通的流畅，方便居民的日常通勤。 2. **便利性（炼乐）**：针对年轻人追求生活便利性的特点，项目周边配套设施完善，如商业设施、娱乐场所等，确保居民在短时间内解决各种生活需求，提供宅家也能享受的惬意生活。 3. **信任与品质（炼信）**：项目以高品质住宅为卖点，保证居住环境的舒适和安全，同时通过大品牌的入驻，如大润发，提升了项目的可信度和品质感，使购房者有更大的信心。 4. **小资情调（炼囧）**：报告注意到年轻人追求个性化和小资生活的趋势，提出项目应提供无排队、有特权的体验，提升居住的尊贵感和幸福感。 5. **投资潜力（炼有、炼轻、炼松）**：项目强调其作为青年创业者或投资者的理想选择，低首付、高收益的策略吸引着有创业梦想的年轻人，同时暗示了物业的高投资回报率。 6. **生活理念（Top Town、Top Taste、Top Time、Top Thinker）**：项目定位语表达了对不同生活阶段和职业身份的精准捕捉，如“城市梦享特区”适合初入社会的年轻人，“梦享公馆”满足小家庭的需求，“青年企业*家店公寓”为创业者提供了理想的办公与居住空间，“梦享金铺”则瞄准了投资市场。 7. **广告语（Take me To your heart、人生就是一场T台秀等）**：这些广告语旨在激发人们的情感共鸣，强调项目不仅是物理空间，更是实现梦想和展现个性的舞台，鼓励年轻人在这里追寻和享受他们的梦想生活。 该项目形象定位报告关注的是如何将火炬广场打造成一个集便捷、舒适、品质、投资价值于一体的“梦享特区”，吸引并满足城市年轻精英群体的生活与事业需求，从而在市场上脱颖而出。