品牌程序化广告投放指南.pdf

根据提供的文件内容，我们可以从标题“品牌程序化广告投放指南.pdf”和描述中提炼出以下知识点： 1. 程序化广告定义与趋势： - 程序化广告是指利用自动化技术实现媒体购买，优化广告投放过程。 - 在2017年，中国的程序化广告支出达到167.4亿美元，显示了市场的快速增长。 - 品牌广告正由传统媒体直采向程序化购买模式转型。 - 2017年的关键词包括广告可视度、品牌安全、透明化和移动端。 2. 品牌程序化广告的投放策略： - 视频媒体成为品牌广告的主要投放渠道，预算从PC端向移动端转移。 - KPI考核不再追求单一曝光，而是更注重ViewableTA%和ViewableTAN+Reach的提升。 - 程序化购买模式更注重品牌安全和透明化。 3. 广告投放流程： - 项目计划、广告提案、活动执行、结案报告是程序化广告投放的四个阶段。 - 每个阶段都包含运营、产品和技术方面的知识点。 - 通过这些流程，广告主可以更好地理解和运用品牌程序化广告生态体系。 4. 技术平台与供应商： - 需求方平台（DSP）和服务供应商的作用及如何选择。 - PDB（Programmatic Direct Buy）下单及程序化投放的方式。 - RTB+PDB与传统购买方式相比的优势。 5. 广告效果与评估： - OTV（Online TV）的概念、考核指标及如何保障广告可视度。 - 广告投放的频次控制原理及其实现方法。 - 广告验证的作用、设置及第三方监测代码的添加。 6. 常见问题解答： - 如何应对广告投放中“看不到广告”的问题。 - 数据报表的解读、投放数据与第三方监测报告差异的原因分析。 - 广告优化调整的关键点。 7. 广告主与代理商： - 品牌广告主的分类及需求，包括大型和中小型品牌广告主。 - 4A广告代理公司的定义、国际与本土4A的区别及代表公司。 8. 广告目标与策略： - 品牌知晓度与直接效果作为广告主的主要投放目标。 - 品牌广告的长远目标是通过重复曝光建立品牌记忆。 - 效果广告追求转化率和ROI的短期回报。 - 品效合一广告结合品牌知晓度与直接效果。 9. 技术与评估指标： - DMP人群标签原理及其在广告中的应用。 - 广告主如何验证投放人群。 - 设计媒体策略时的关注点。 - 流量预估、出价预估和点击率预估的原理。 - 开户需要准备的资质及素材审核的注意事项。 - 多方技术对接过程中的注意事项。 - DSP活动设置的条件。 通过以上知识点的介绍，可以看出品牌程序化广告投放不仅是一个技术过程，更涉及了广告策略、市场趋势、用户行为以及数据分析等多个方面。理解和掌握这些知识点，对广告主、广告运营者、技术开发者乃至市场分析师都至关重要。