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1
、
中国网络零售生态新变化
2021年国内网络零售规模持续扩大
2021年中国网络零售规模持续增长
,
全国网上零售额同比增长14.1%
,
达到13万亿元
。
实物商品网上零售规模继续扩大
,
达到10.8万
亿
,
两年平均增长13.4%
,
增速明显高于线下消费
。
2021年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重保持在24.5%
,
较2020年
略有下降
。
图1
:
2016-2021年实物商品网上零售与比重变化情况
近年来
,
线上零售虽面临流量红利见顶
、
获客成本高企引起的增速下降
,
但随着线上消费向更多年龄层级和地区的扩张和线上线下
融合的消费新模式
、
新业态的快速发展
,
仍将持续推动线上销售规模持续扩大
。
一方面
,
随着Z世代为代表的
“
数字原住民
”
逐渐具备较高的消费能力
,
加之疫后中老年网民数量显著增加
,
品牌商家进一步加快不
同品类向线上渠道渗透
,
以获得各年龄段消费者的青睐
。
据中国互联网络信息中心数据显示
,
截止2021年12月
,
国内50岁以上网民数
量占比由2020年12月的26.3%增至26.8%
。
此外
,
数字化推动下的线上业态和模式快速的升级迭代
,
进一步降低了不同品类
、
业态
、
城市层级及价格层次商品和服务的线上化运营的资金和技术门槛
。
例如私域流量运营不仅有助于解决品牌商家线上成本高企的问
题
,
同时也能帮助商家更加精准和高效的完成对消费者的心智和钱包份额的占领
。
数据来源
:
国家统计局
1.1中国网络零售宏观趋势
创新 社交 绿色
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网络零售制胜之道 | 1
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中国网络零售生态新变化
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2016 2017 2018 2019 2020 2021
实物商品网上零售额同比增速 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重