报告概述:
本报告聚焦于2022年1月(2022M1)中国轻工制造行业的个护家具电商市场,详细分析了不同品类的销售情况,并提供了相关品牌的市场表现。研究发现,尽管个护家具行业在2022M1面临销售额下滑的压力,但高端化趋势依然明显。此外,报告还对软体家具、文具和潮玩等子行业进行了深入探讨,提出了相应投资建议。
个护行业分析:
个护行业在2022M1整体销售额出现同比下滑,但高端产品需求稳定。具体来看,纸巾/湿巾销售额下降15.0%,卫生巾/私处护理销售额下滑22.3%,纸尿裤销售额下降22.2%,成人尿裤护理销售额下降30.9%。品牌竞争格局中,洁柔等主要品牌市场份额提升,显示出市场集中度增加。卫生巾细分品类中,裤型卫生巾和护垫的渗透率快速提升,护舒宝和乐而雅保持较高的增长速度。然而,成人尿裤护理领域受整体市场疲软影响,主要品牌销售额下滑。
软体家具行业:
2022M1软体家具销售额同比增长56.5%,其中沙发增长尤为显著,同比增长91.1%。懒人沙发销售额占比提升,显示出消费者对舒适性和便捷性的追求。床垫领域,梦百合表现出色,弹簧床垫销售额占比增加,显示出行业对高品质产品的追求。梦百合的销售额同比增长43.5%,成为亮点。
文具行业:
文具行业销售额总体下降,但降幅较前一时期有所收窄。书写工具、纸张本册、画具/画材/书法工具和日常学习用品销售额均出现不同程度的下滑。晨光文具的市占率上升,显示出其市场竞争力增强。潮玩行业虽然整体销售额下降,但泡泡玛特凭借其热门IP系列继续保持强劲销售,而万代销售额则出现下滑。
投资建议:
对于家具板块,报告推荐低估值龙头如顾家家居、敏华控股、欧派家居,以及基本面改善且估值较低的索菲亚,同时关注志邦家居和金牌厨柜。出口产业链受益于海运费回落和中美贸易关系缓和,建议关注乐歌股份、恒林股份和永艺股份。在学生文具领域,建议关注回调幅度较大但经营稳定的行业龙头晨光文具。
风险提示:
报告提醒投资者注意汇率和原材料价格波动的风险,房地产竣工和销售不达预期可能影响市场,销售渠道转变的适应性问题,以及宏观经济恢复程度不达预期。此外,数据统计的准确性也是需要考虑的因素。
总结:
2022M1个护家具电商市场的数据反映了行业在销售额方面的挑战,但高端化趋势和品牌集中度的提升预示着市场结构的变化。软体家具、文具和潮玩领域的表现各有差异,投资者应根据市场动态调整策略。同时,报告提供的投资建议为市场参与者提供了参考方向。