聚焦银发经济—中老年线上消费趋势报告--10页.pdf
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2023-07-29
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聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告
国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的
17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经
济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。继“她经济”、“粉丝经济”、
“单身经
济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各
界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。据统计，目前全球老年用品
有 6
万多种，而我国仅有2000多种。当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端
及市场通
路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。银发经济，涉及老年用
品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老
年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台
产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场
繁荣发展提供价值参考。
第一部分 互联网为中老年创造了新的生活世界
1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口
国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满
16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了
0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
1
2、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透
截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高
龄人群渗透。
2
银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118
小时，同比增长 20.7%。从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
3
3、触网需求：生活便利、情感沟通
数据显示，年轻人热衷的手机支付、导航、打车等便捷功能渐渐融入中老年人生活当中。
2017 年前三季度，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机 QQ 等移动端网购。
4
二
是情感和沟通需求突出：分别有 76.5%和 72%的中老年用户浏览了与慰藉心灵、调节情绪有关
的心灵鸡汤和幽默段子。最关心的资讯是国内时事、军情以及养生保健等内容。
5
中国社会科学院社会学研究所所长陈光金认为，客观的经济地位、社会地位和生理特征
1、数据来源：《2018 年国民经济和社会发展统计公报》
2、数据来源：第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》
3、数据来源，QuestMobile ，《银发人群洞察报告》
4、内容引自《中老年互联网生活研究报告》
5、内容引自《中老年互联网生活研究报告》
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