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编辑导语:用户研究、竞品分析、市场宏观分析从业人员均称研究分析师,三者如何关联
呢?本篇作者就对此话题进行了分析探讨,一起来看一下。
关于市场的分析通常会围绕三个方面进行:市场规模和政策的分析、竞品分析、用户分析
。有的企业会把这些工作内容都归到一个岗位上,有的则会分为市场分析岗(也会称商业
分析岗)、竞品分析岗、用户研究岗。
而有的企业则是一个产品经理包含所有这些工作内容。尤其当需要做新产品立项时,产品
经理需要对市场环境、竞品情况、用户情况分别进行背景描述,为产品机会提供支撑缘由
。
通常这各个版块的内容都只是作为 PPT 页面的一部分,上下拼接而成一份报告,很少人
会把这些版块彼此搭配组合,如炒一道菜般端出产品机会的雏形。有的甚至是已有产品机
会想法,利用市场分析各个方面的有利素材来包装结果。
一、产品机会是市场、竞品、用户分析后的结果
广泛的市场分析是包括宏观环境分析、微观竞品分析和用户需求分析,这三个方面都是产
品机会孵化的源头,也是产品机会可行性的先决条件。因此,市场、竞品、用户分析后可
以推测出市场机会,或验证一些机会想法的合理性。其中,市场、竞品、用户分析都是客
观分析,市场机会则是体现一定洞见的主观判断。