市场手机终端竞品分析报告.pptx

【市场手机终端竞品分析报告】 本报告主要探讨2010年手机终端的主要即时通讯软件，包括腾讯、中国移动的飞信以及微软的Live Messenger，分析它们的战略定位、盈利模式、产品功能和界面对比，旨在了解各产品在市场中的竞争态势。 **战略定位对比** 1. **腾讯**: 腾讯凭借其庞大的用户基础和多元化产品线，致力于构建用户的“在线生活”，将互联网和个人服务紧密结合，提供包括移动通信、信息、娱乐、商务等全方位服务。腾讯的战略目标是进一步整合产品线，将用户的在线活动更深入地融入腾讯平台。 2. **中国移动飞信**: 飞信作为中国移动的旗舰产品，旨在提供移动互联网与传统通信的融合服务，包括语音、短信等多种通信方式，目标用户主要是白领群体，注重商务办公和娱乐生活的结合，期望成为用户手机的第一桌面。 3. **微软Live Messenger**: 微软的即时通讯工具主要面向白领用户，提供简洁的操作界面和低干扰的广告环境，同时与Spaces空间结合，扩展用户关系网络，未来方向是整合互联网和无线网络资源，通过广告和合作分成实现盈利。 **盈利模式对比** 1. **腾讯**: 腾讯的盈利模式多样，包括广告、用户流量变现、增值服务（如会员、游戏、音乐、交易等）、以及支付服务（如财付通）等。腾讯拍拍和财付通为其电商平台提供了交易和金融服务。 2. **飞信**: 飞信除了个人用户的增值服务外，还针对集团客户推出定制化服务，如基于语音功能的行业应用，这为其开辟了新的收入来源。 3. **Live Messenger**: 微软主要通过广告收入和与合作伙伴的分成来盈利，同时也可能利用其与Windows生态系统的集成提供更多的增值服务。 **产品功能对比** 腾讯和飞信都提供广泛的通信和娱乐功能，如即时消息、音乐、游戏等。而Live Messenger则侧重于提供高效的沟通工具，并通过Spaces拓展社交网络。腾讯的产品矩阵更加丰富，而飞信和Live Messenger更注重特定领域的深度服务。 **产品界面对比** 腾讯产品通常设计得易于使用，界面直观，适应不同用户需求。飞信强调便捷的通信体验，而Live Messenger以简洁和高效著称。 **竞品分析总结** 综合来看，腾讯凭借其全面的产品线和庞大的用户群占据市场主导地位，飞信和Live Messenger则通过特色服务和精准定位分别在移动通信和白领社交领域拥有一定份额。未来，各产品将进一步优化用户体验，开发新的增值服务，以应对日益激烈的市场竞争。