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笔者身为微信读书的重度用户,初写竞品分析就以微信读书为分析对象,以掌阅 iReader
为竞品,从产品概况到功能流程,多维度分析对比两款读书产品,为微信读书提出了相关
建议。
掌阅 iReader,既没有 BAT 的流量和资源倾斜,也没有阅文集团等内容渠道的支撑,作
为付费类阅读应用,在过去 30 个月内以数千万的用户月活跃度稳居活跃排行榜榜首。作
为移动阅读行业的第一梯队中的领头羊,它致力于为用户提供最极致的移动阅读体验。
一、产品概述:慎思之,明辨之
1. 竞品目的
作为一个微信读书的重度用户,进两年的时间里,我见证了它从初出茅庐到雏鹰展翅,如
今能对行业领军者望其项背,内心感慨自不必说。正因如此,使用中我也发现了许多不尽
如人意的地方。
本文针对微信读书的核心功能“阅读”——即解决用户找书与看书的需求,与专注阅读体
验的掌阅进行比较。
通过剖析掌阅的功能特色,对比微信读书发现亮点和不足,探究微信读书的改进方向和寻
找掌阅身上值得学习借鉴的优点。
2. 产品定位
微信读书是一款具备社交属性的阅读软件,核心功能是为用户提供优质的正版书籍、出版
书籍及网络文学等内容的阅读体验。在核心功能的基础上,为用户提供一个以书会友的平
台。
3. 产品模式
微信读书在传统阅读的基础上,添加了社交元素,即“阅读+社交”。借助微信庞大的用
户群迅速形成规模,这种无可比拟的先天资源优势连腾讯自家的 QQ 阅读都不得不望而却
步。
以目前的发展状况来看,读书与社交之间并不冲突。在热门书籍下方的评论区,能看到用
户自发组织读书爱好者微信群的留言。
我尝试加入了其中一个群,规模在 450 人左右,成员大部分都是微信读书的重度用户,谈
论的话题积极有趣,且发言活跃度极高。这种社群文化具备将原本不活跃的用户转化为活
跃用户的潜质。
二、市场分析: 激水之疾,至于漂石者,势也
1. 行业概况
移动阅读行业规模&不同付费模式应用占比
移动阅读市场的增长率在 2018 年前发展速率已经逐渐放缓。从去年开始,由于免费阅读
的爆发式增长,2018-2019 年的移动阅读规模以 15%的涨幅一反往年疲态。截止 2019
年 6 月,免费阅读 APP 占阅读类 APP 的近五成,同比增长 90%,极大地刺激了移动阅读
市场,带动了行业内应用装机量和用户活跃增长率。
与此同时,移动阅读的付费类应用开始逐渐进入存量市场,微信读书在未来所面临的挑战
是,如何利用现有资源争夺其他付费类阅读应用的用户。我认为当务之急除了产品的营销
推广外,优化阅读体验也是重中之重。
对于一款阅读应用来说,阅读功能对于产品的重要性不言而喻。随着付费类应用用户增长
放缓,增长用户量的前提就是要做出超出用户预期的产品,让用户有理由摒弃之前所使用
的产品。
2. 用户分析
微信读书-用户画像
MobTech 对微信读书的用户画像非常有趣,它将 TGI(目标群体指数,能反映目标群体
在特定研究范围内的强势或弱势。数额越大,表明目标群体吻合度就越强势)较高的项作
为关键字:已婚男性,45 岁以上,收入 20K 以上,学历硕士及以上。
根据上图可知,微信读书目前的核心用户具备学历高,收入高,消费能力强,消费欲望强
,愿意为知识付费等特点。另外,这个群体有较为独立的鉴赏能力,如果产品不符合他们
的预期,他们就会果断寻找替代品离开。
根据易观的数据,微信读书的用户大多集中于一线发达城市。北上广深等一线城市的用户
占到总人数的六成,中等及以上消费者的占比达到了 69.8%,消费能力较高。
未来几年内,一部分用户将从学校步入社会,获得稳定的收入,而目前占比最大的拥有独
立收入的人群,随着薪资的涨幅消费能力也会上升,他们将成为微信读书未来收益的关键
所在。
3. 活跃概况
移动阅读月活跃用户 TOP20
目前微信读书的月活量处于第三梯队,月活跃用户约 800 万。
三、竞品分析:见人善,即思齐,纵去远,以渐跻
产品概况
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supeerzdj
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