编辑导语:作者从《雅各布定律》出发,深究竞品分析存在的意义,即竞品分析“为什么
做”——遵循用户认知、打破思维边界、验证设计思路。想要了解竞品分析重要性的童鞋
,推荐你看一下。
设计本身是建立在对用户、场景、问题的深刻洞察之上,而竞品分析是设计师耳熟能详的
设计思维及方法。在自身的阶段性成长中,竞品分析也为我及工作带来了显著的增益。
关于竞品分析,大家聊了太多的“如何做”,而我想和大家聊聊“为什么做”。深究竞品
分析存在的意义,在实践中设计思路及侧重点将更清晰明确,游刃有余 。
一、遵循用户认知
竞品分析能够帮助产品设计,遵循存在已久的用户心智模型和产品实现模型——启发于
《雅各布定律》。
1. 看似陌生的《雅各布定律》
《雅各布定律》由尼尔森十大原则的创立者、尼尔森诺曼集团的创始人之一,雅各布·尼尔
森(Jakob Nielsen)提出。
他认为雅各布定律更像是一种自然规律,只是在描述一个事实,而这个事实就是用户在其
他千千万万个网站(产品)上积累经验,学会如何使用网站,当一个网站跟其他网站一致
的时候用户会立刻知道该如何操作,但如果违反了雅各布定律,那么用户会毫不犹豫地离
开。