他从没尝过一口原生馒头,自己蒸出来的馒头也从没吃过。
他并不知道那个村子的水质不好,但村民早已习惯,而且吃完馒头后会出现一种亢奋状态
,干活不累,但只对这里村民管用。
那个原生馒头对他来说,是一个竞品。但是他从来没有尝试过。虽然后来也知道了绿馒头
的奥秘,却不知道只有那里的村民才能享受这独特的产品。
你可能会觉得这小贩蠢得可爱,但现实中,这样的例子比比皆是。
朋友圈作为微信的一个重要模块,在活跃用户方面起到了很大作用。于是越来越多的产品
,在自己的迭代中加入类似的功能。 他们想不通,为什么微信玩得转,到了自己这儿为
什么就死气沉沉,最后还要靠自己的运营团队不停往里面灌假数据。
一款成功的产品在起步时,也许并没有什么竞品可参照。后来者有榜样参照,最后却可能
死在模仿抄袭上。
是不是竞品分析没有价值,也没有必要呢?
我的答案是,当然不!
如果竞品分析没有价值,也就没有必要写这篇文章了。所以不是竞品分析没价值,是假的
竞品分析才没价值啊!
成功的因素很多,但成功的产品一定做对了一件事情。那就是树立清晰的产品战略并据此
执行。
他们会搞清楚:自己核心用户是谁,知道他们有哪些问题,明白哪些问题有解决的价值,
为这些有价值的问题提供合适解决方案,并最终通过解决方案实现商业价值。这是对产品
及其商业价值的塑造过程。
我们在进行竞品分析时,直接能获取和体验的,只是最终的结果。即对最终产品的体验及
对其商业价值的解读。竞品分析仅停留在这个层面,那就是一次假的竞品分析。就像那些
抄袭却不得章法的产品,就像那个连馒头都没尝过一口的小贩。