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![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88075065/bg1.jpg)
本文以目前在线教育行业领先的考虫、有道精品课、朗播四六级为例进行竞品分析,通过
对几款产品中的市场定位、产品结构及在英语四六级部分的功能分析,尝试对比给出各自
的优劣及建议。
一、 概况
1.1 调研目的
了解现在在线教育行业的发展状况和大学生对于英语学习,尤其是四六级学习的需求;
了解现有 B2C 在线教育 APP 的产品结构和业务组成; 重点分析各个产品在英语四六级部
分的异同,找出其优劣势,为产品的策划提供参考。
1.2 竞品选择
产品名称:考虫;产品版本:V1.14.10
产品名称:有道精品课;产品版本:3.0.0
产品名称:朗播四六级;产品版本:V1.0.11
选择原因:
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88075065/bg2.jpg)
产品知名度较高,各大软件中心教育学习应用中下载量靠前; 产品中的英语教育部分,
尤其是英语四六级部分占比重较大,有较大的参考价值; 产品均为课程+测练的教学结合
形式,与产品策划构想较为类似。
1.3 体验环境
体验机型:KONKA 509
体验系统:Android 6.0
二、市场分析
2.1 市场定位
(图片来源:艾瑞)
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88075065/bg3.jpg)
B2C 在线教育是由平台自己的教研教学团队为教学主体,向用户提供课程与其他服务的在
线教育平台。其最大的特点是平台具有自己的教学队伍,而不仅仅提供一个学习平台的搭
建。B2C 在线教育发展到现在,从以课程为主逐步发展为课程+测练结合的形式。许多产
品提供了辅助学习工具,帮助用户更高效的学习。
考虫
考虫的产品形态是“在线超级大班课”。其业务包括四六级、考研、公考、出国留学等在
线课程。其中,四六级课程培训是其明星产品,199 元的低廉价格帮其迅速占领市场。据
统计,考虫在多个课程的市场占有率超过 50%,考虫目前的中国大学生付费用户数位列
行业第一。其创始人表示,考虫会继续加大在教学教研上的投入,借助科技手段建立更高
的产品壁垒。
有道精品课
网易有道是网易公司第三家独立融资的品牌,旗下拥有网易有道词典、有道精品课、有道
翻译官等等教育类产品。背靠大树好乘凉,据悉,有道精品课累计用户达到 300 万,
2017 年度用户付费收入规模同比增长 530%,实现盈利。在四六级教育上,有道精品课
模仿考虫低价课程的形式与其进行竞争,其培养的有道考神团队具有较高的知名度,为有
道精品课吸引了一定的用户。
朗播
朗播是一家基于自适应学习技术和行为大数据分析、以语言培训行业的标准输出为核心的
互联网教育科技公司。朗播以托福雅思考试培训起家,逐步涉及国内英语考试,推出英语
四六级自适应学习系统。朗播网提倡以练带学,视频教学课时较短,搭配课程安排真题练
习任务,帮助用户在练习中学习。朗播计划在未来完成从考试类产品到实用英语产品的品
类扩张。并计划拓展语言教育的门类,将已有的成果扩展到其他的语言层面。
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88075065/bg4.jpg)
2.2 市场状况
(图表来源:艾瑞)
由图表可以看出,中国在线教育行业的市场规模在不断扩大,其增长率一直在 20%左右
,尤其是 2014 年后,在线教育的规模已经突破了千亿元级,2016 年在线教育行业的市
场规模增长率已经到了 28.9%。可以预测,未来几年在线教育行业的市场规模将不断扩大
。
在线教育规模的扩大由几个不同的原因造成:
一是国家政策的支持,国家积极推动教育信息化进程,期望在线教育能够帮助国家培养更
多的后备人才; 二是社会的要求,尤其是二胎政策放开以后,优质教育资源稀缺且分布
不均,更多的人将眼光放在了在线教育上; 三是技术的进步,尤其是移动互联网技术和
人工智能技术的进步,使在线教育焕发新活力,不断涌现新的在线教育模式。
下面再来看看竞品在市场上的状况:
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88075065/bg5.jpg)
(以上数据来自艾瑞,朗播四六级数据缺失)
考虫 2018 年 7 月独立设备数为 61 万台,环比增幅为-25.8%。截止 2018 年 7 月,今年
最高独立设备数据出现在 5 月,为 85 万台。 有道精品课 2018 年 7 月独立设备数为 118
万台,环比增幅为 8%,为今年最高独立设备数(截止 2018 年 7 月)。 考虫每月独立设
备数有一定波动,在今年 3-6 月稳定在 80 万台左右, 7 月减少到 61 万台,可能受考试
时间影响。 有道精品课每月独立设备数总体来看有稳定增长趋势,尤其是 2018 年以来增
长幅度较大。
结论:总体来看,有道精品课每月独立设备数明显大于考虫,且更显稳定增长趋势。
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