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竞争分析与竞品分析有何区别?为什么说要做竞争分析,而不是竞品分析?笔者为大家总
结了竞争分析的六个要点,帮助大家能够更好的理解。
问题:你也是在做竞品分析吗?
我遇见过很多在广告营销行业很资深的元老,做营销策划、广告策划的时候,在研究竞争
对手这一块,做的都是对行业几个领导者的研究。
但是,自己手中的品牌呢?跟领导者们隔的太远,研究资料出来,并没有多少意义。
这就是“竞品”思维,导致的结果,对竞争没有判断。
竞品思维有 3 个误区
第一是:竞品分析把竞争对手定义的太狭窄了,一提到竞品,就自然的想到行业里面的领
导者们。
比如你做的是一个不太知名的矿泉水品牌,当用竞品思维来研究竞争对手的时候,你会把
注意力集中在农夫山泉、百岁山、哇哈哈这些品牌。
而自己手中的品牌跟这些品牌还隔的很远,而且一个显著的事实是,农夫山泉根本没有把
你视为竞品。