从0设计App（2）：竞品分析-吃透3款产品看职场在线学习平台.pdf

从0设计App（2）：竞品分析-吃透3款产品看职场在线学习平台.pdf 本文主要讲述了竞品分析的重要性和方法，并对三款职场在线学习平台产品进行了分析。竞品分析是产品经理的“好朋友”，可以从三个方面进行分析：① Reference Borrowing，② Finding Differences，③ Observing Industry Trends。笔者本次的分析是按照②来写的，重点在战略层。 市场分析篇中，笔者提出了市场分析的重要性，并对知识付费领域的市场现状和趋势进行了分析。知识付费领域自2016年开始，至今已有3个半年头，其改变用户的消费观念之快令人震惊。短视频行业中，用户已经从娱乐属性、打发时间的出发点逐渐切换到更加多元的观看体验。 行业现状中，整个知识付费领域呈现群雄逐鹿、八仙过海的场面。自2017年开始便已有各类垂直领域的平台。TOP3的玩家仅占据35%的份额，腰部、尾部力量依然雄厚，知识付费领域尚未出现垄断的寡头，对于垂直付费平台仍有极大发展的空间和机会。 发展趋势中，无论是哪个垂直领域，知识付费整体市场逐渐回归冷静，对其本质“教育”被越来越多次提出。各大平台，尤其是优质平台推出越来越多除了内容之外的服务和形式，如社群管理、定期老师直播、授课老师指导、1对1付费语音问答、课后资料整理等等。这将强化PGC或者PUGC的模式。 本文还对知识星球App、网易云课堂App和斑鸠职业App三个产品进行了竞品分析。知识星球是知识社群管理的头部玩家，细分领域TOP1。在商业模式上是直接竞品。网易云课堂是职业技能提升的在线学习平台的头部玩家，倡导系统化学习、帮助用户获取学以致用的知识，在线学习平台领域前几名。在课程上是直接竞品。斑鸠职业是兼顾职业技能和职场人脉提升的学习平台，覆盖资讯、案例分享、课程等全方位职场相关课程，是处于腰部力量的玩家。在内容方向上是直接竞品。 本文对竞品分析的重要性和方法进行了详细的介绍，并对知识星球App、网易云课堂App和斑鸠职业App三个产品进行了竞品分析，为产品经理和设计师提供了有价值的参考。