MI、BI、VI、HI(企划专业知识).docx

【MI - 企业理念识别】 MI，全称Mind Identity，是企业理念识别系统，它是企业形象识别系统（CIS）的核心组成部分。MI涉及到企业的经营思想、宗旨、意识、观念等深层次的精神文化层面，反映了企业的核心价值观和独特性格。MI由企业家倡导并由全体员工共同实践，形成一种推动企业前进的团体精神和行为规范。它包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括管理制度、规章制度、交往方式、生产方式等；二是企业精神文化层，涉及企业及员工的概念、心理和意识形态。 企业理念识别的构建旨在增强企业竞争力，提升企业形象，通过广泛的传播得到社会的普遍认同。MI的特性表现在三个方面：一是体现企业独特性，与其他企业区分；二是广泛传播，争取社会认同；三是形成一套包含经营管理思想、宗旨、精神的价值观体系。 【BI - 企业行为识别】 BI，即Business Identity，企业行为识别系统，它涵盖了企业的动态、活动、制度以及管理与教育等方面。BI通过企业内部的管理实践，如员工行为准则、服务标准、公关活动等，将MI的精神文化转化为实际行动，展示企业的经营方针和企业精神。企业行为识别是MI的外在表现，它直接影响企业内外部对企业的感知和评价。 【VI - 企业视觉识别】 VI，Visual Identity，企业视觉识别系统，是CIS中最直观、最易于被公众感知的部分。它通过统一化、系统化的视觉设计，如标志、色彩、字体、图形等，向外界传达企业信息，塑造企业的视觉形象。对媒体而言，VI包括报头、报徽、标准字、标准色等元素，是建立企业形象的重要手段。 【HI - 企业听觉识别】 HI，Hearing Identity，企业听觉识别系统，虽然在文档中没有详细介绍，但通常指的是企业通过声音元素来塑造品牌认知，如企业歌曲、铃声、广告音乐等，这些都是企业形象的一部分，有助于提高品牌的辨识度和记忆度。 【企业事业领域的调整与检讨】 企业的事业领域随着时代和市场环境的变化而需要不断调整。企业领导人更替、科技进步和社会需求的转变都可能影响到企业的定位。企业应定期审视其事业领域是否符合当前形势，是否适应未来发展，以及是否能激发员工的工作热情。导入CIS系统可以帮助企业明确自身定位，强化理念，使组织更具活力，适应快速变化的市场环境，保持竞争优势。 【事业领域的概念与意义】 事业领域是企业活动和业务范围的界定，它决定了企业的存在意义和未来发展方向。明确的事业领域帮助企业制定发展战略，增强对市场变化的适应能力，同时也为员工提供工作价值和意义的指引，促进企业持续发展和繁荣。 总结： MI、BI、VI、HI构成了企业形象识别系统CIS的四大支柱，分别代表了企业的理念、行为、视觉和听觉识别。MI是企业的精神核心，BI将理念付诸行动，VI通过视觉呈现企业形象，而HI则通过听觉元素强化品牌感知。企业需要根据时代发展调整事业领域，确保其与企业理念相一致，以实现长远发展和市场竞争力的提升。