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电子商务 京东商城.docx
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电子商务 京东商城.docx
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目录
一、公司概况...................................................................................................2
二、业务发展...................................................................................................3
三、京东商城的发展高峰时期 .......................................................................4
四、公司网络营销: ........................................................................................4
(一)、网站首页 ......................................................................................................4
(二)京东商城的网站策划....................................................................................5
1、网站在产品图片、产品描述方面的特点.................................................5
2、京东商城网站论坛的内容与作用 .............................................................5
(三)、京东商城的网站推广 .................................................................................6
1. 搜索引擎推广方法 .......................................................................................6
2. 电子邮件推广方法 .......................................................................................7
3. 资源合作推广方法 .......................................................................................7
4. 信息发布推广方法 .......................................................................................7
(四)、网站实施监控..............................................................................................8
(五)京东商城的广告投放策略 ...........................................................................8
京东商城的网络营销
摘要: 360buy 京东商城,是中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网
上购物商城,产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产品等数万种
商品直销。
360buy 京东商城秉承“以人为本”的服务理念,全程为个人用户和
企业用户提供人性化的“亲情 360”全方位服务,努力为用户创造亲切、
轻松和愉悦的购物环境;不断丰富产品结构,以期最大化地满足消费者日
趋多样的购物需求。相较于同类电子商务网站,360buy 京东商城拥有更为
丰富的商品种类,并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等
各项优势,赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。面向所有具有
3C 产品购买需求的中国网民进行自身 B2C 商城的推广,在保证品牌影响力
得到有力提升的同时,带动网站销售。在营销推广方面,主要需要选择媒
体的标准为:覆盖率强、人群多样化(因为京东产品线的多样化)、 媒体
形象正面积极。基于此,京东商城选择谷歌进行宣传推广。
关键词:京东商城 网络营销 网站策划 网站推广
一、公司概况
“京东网”又称 360buy“京东商城”是
中国 B2C 市场最大的 3C 网购专业平台,是
中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影
响 力 的 电 子 商 务 网 站 之 一 。( 注 : 3C 是 计 算 机 Computer 、 通 讯
Communication 和消费电子产品 Consumer Electronic 三类电子产品的
简称)京东商城自 2004 年初涉足电子商务领域以来,专注于该领域的长足发展,
凭借在 3C 领域的深厚积淀,先后组建了上海及广州全资子公司,富有战略远见
地将华北、华东和华南三点连成一线,使全国大部分地区都覆盖在 360buy 京东
商城的物流配送网络之下;同时不断加强和充实公司的技术实力,改进并完善售后
服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。360buy 京东
商城秉承“以人为本”的服务理念,全程为个人用户和企业用户提供人性化
的“亲情 360”全方位服务,努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环
境;不断丰富产品结构,以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。
相较于同类电子商务网站,360buy 京东商城拥有更为丰富的商品种类,并
凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势,赢得市场
占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。
二、业务发展
1998 年 6 月 18 日
刘强东先生在中关村创业,成立京东公司。
2004 年 1 月
京东涉足电子商务领域,京东多媒体网正式开通,启用域名 www.jdlaser.com。
2005 年 11 月
京东多媒体网日订单处理量稳定突破 500 个。
2007 年 6 月
京东正式启动全新域名 www.360buy.com,并成功改版。
2007 年 6 月
京东商城日订单处理量突破 3000 个。
2007 年 6 月
成功改版后,京东多媒体网正式更名为京东商城,以全新的面貌屹立于国内 B2C
市场。
2007 年 7 月
京东建成北京、上海、广州三大物流体系,总物流面积超过 5 万平方米。
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