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联想笔记本电脑营销方案.docx
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联想笔记本电脑
营销方案
星辰梦之队
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 2 页 共 97 页
第 2 页 共 97 页
前 言
进入 21 世纪,电脑已经深入到人们生活方方面面,由最开
始的巨型电脑,到台式电脑,再到今天的手中笔记本电脑,电脑
已经走过了半个多世纪。如今,无论是在商务上、学习中,生活
里,笔记本电脑都发挥着重要作用。也正因为如此,一个个笔记
本电脑企业随之崛起,联想公司正是其中一个。
联想是一家极富创新性的国际化科技公司,由联想及原 IBM
个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业,联
想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质
专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想成功的基
础是让客户实现他们的目标:工作高效、生活丰富多彩。 联想
集团坚持“让用户用得更好”的理念,将提供信息技术、工具和
服务,使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩,服务社
会文明进步作为使命,正不断努力地向着高科技的联想 ,服务
的联想 ,国际化的联想奋进!
20 一三年 10 月 24
日
lenovo
lenovo
追梦永不止步
追梦永不止步
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 3 页 共 97 页
第 3 页 共 97 页
目 录
前言 ……………………………………………………………2
一、市场分析 …………………………………………………5
1.1 宏观环境分析 ……………………………………………5
1.2 行业竞争结构分析 ………………………………………7
1.3 环境给企业带来的机会和威胁 ………………………10
1.4 目前市场上的主要竞争对手与基本情况………………11
1.5 品牌价格分析 ……………………………………………22
1.6 消费者分析 ………………………………………………30
二、产品分析 …………………………………………………34
2.1 产品简介……………………………………………………34
2.2 产品的性能…………………………………………………38
2.3 产品的包装与广告…………………………………………39
2.4 产品品牌价值与理念………………………………………40
2.5 产品更新周期………………………………………………40
2.6 SWOT 分析 …………………………………………………41
2.7 发展前景……………………………………………………42
三、营销策略 …………………………………………………46
3.1 营销理念 …………………………………………………46
3.2策略背景……………………………………………………48
3.3 策略目的 …………………………………………………48
3.4 策略实施 …………………………………………………49
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 4 页 共 97 页
第 4 页 共 97 页
四、附录 ………………………………………………………53
【附一】笔记本电脑市场调查问卷 …………………………53
【附二】问卷调查分析报告 …………………………………56
【附三】 比赛、调研安排报告………………………………59
【附四】营销计划 ……………………………………………61
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 5 页 共 97 页
第 5 页 共 97 页
一、市场分析
1.1 宏观环境分析
【政治环境】
联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的,而香
港联想公司是由中国科学院联想集团与香港企业合资创办的,中
国科学院计算所拥有一八 00 多名各类计算机专业人才,技术实
力雄厚,在计算机技术研究领域代表国家最高研究水平,被称为
中国计算机技术的“发源地”。
信息化发展战略促进 IT 行业的发展。中国以信息化带动工
业化的发展战略,是 IT 市场持续发展的重要动力,培育了行业
用户对包括电脑在内的 IT 产品的持续需求。中国政府在鼓励 IT
行业发展方面相继制定了有关的政策法规。2003 年的《政府采
购法》及 2004 年的《电子签名法》,为电子政务的进展提供了强
有力的保障,也必将带动政府信息化建设的快速推进。2005 年
信息技术产品涉及的 251 个税目将全部实现零关税,这给国内计
算机产业既带来机遇又带来严峻的挑战,信息产品全面实现零关
税将进一步降低依赖进口的部分核心元件的成,从而是计算机产
品具有新的降价空间,并可能获得因降价而扩大的市场空间。
【经济环境】
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