网络营销课程设计.docx

网络营销是现代商业活动中不可或缺的一部分，尤其在汽车行业，有效的网络营销策略能极大地提升品牌知名度和销售业绩。本课程设计围绕“长城汽车网络营销的在线调查与网站建设的策划”展开，旨在让学生深入理解网络营销工具和方法，掌握在线调查技巧，并具备企业网站策划与建设的能力。 网络营销工具和方法的模拟实践及报告是一项基础任务。学生需通过实际操作，如使用搜索引擎对宝马汽车进行信息查询，了解搜索引擎的工作机制和企业在线存在的情况。同时，借助CNZZ网站分析长城汽车的互联网表现，利用站长工具评估其网站的SEO优化效果。此外，学习许可电子邮件营销，撰写营销信，体验如何通过邮件群发软件（如VolleyMail）进行有效沟通。论坛营销和病毒营销也是实践重点，这两者能够快速扩大品牌影响力，吸引潜在客户。 网络营销在线调查报告要求对长城汽车的网络营销现状进行深度剖析。这包括研究企业的基本信息，如公司背景、域名、Logo和URL等。接着，通过网络调查技术，分析长城汽车的官方网站，关注网站布局、内容丰富度、用户交互性等方面，识别存在的问题和改进空间。例如，评估网站是否满足在线顾客的访问需求，是否具备良好的用户体验，以及如何优化以提升网络营销效果。 企业网站建设与策划书是本次课程设计的核心部分。学生需要选取同行业的中小企业，基于前两部分的研究，使用建站工具（如建站之星）创建或优化网站。在规划过程中，要明确网站定位，确定网络功能设置，合理设计网站结构，精心安排网站内容，提供有价值的服务，并考虑域名注册和推广策略。整个策划书应展示出网站的商业价值和社会影响力，注重创意、功能性和用户体验，确保方案的可行性和实用性。 总体而言，这个课程设计涵盖了网络营销的多个重要方面，包括信息检索、用户行为分析、电子邮件营销、论坛营销、病毒营销、在线调查、网站策划和建设。通过实践操作，学生不仅能熟练掌握网络营销的常用工具，还能学会如何运用这些工具为企业制定切实可行的网络营销策略，提升企业的在线竞争力。