目 录
1 引 言.........................................................1
1.1 研究背景........................................................1
1.2 研究意义........................................................2
1.2.1 理论意义......................................................2
1.2.2 现实意义......................................................2
1.3 国内外研究现状..................................................2
1.4 研究思路和内容..................................................2
1.4.1 研究思路......................................................3
1.4.2 研究内容......................................................3
1.5 研究方法和创新点................................................4
1.5.1 研究方法......................................................4
1.5.2 创新点........................................................4
2 自如公司现状分析..................................................4
2.1 长租公寓行业市场分析............................................4
2.1.1 市场规模 ......................................................4
2.1.2 市场现状 ......................................................5
2.1.3 市场前景 ......................................................5
2.2 自如公司简介 ....................................................5
2.3 自如公司营销策略 ................................................6
2.3.1 产品 ..........................................................6
2.3.2 价格 ..........................................................6
2.3.3 渠道 ..........................................................7
2.3.4 促销 ..........................................................7
3 自如公司营销策略存在的问题.......................................7
3.1 同质化严重......................................................7
3.2 营销滞后性......................................................8
3.3 宣传策略遭质疑..................................................8
