目 录
第 1 章 绪 论 .....................................................................................................................................1
1.1 研究背景和意义 .......................................................................................................................1
1.1.1 研究背景 .......................................................................................................................1
1.1.2 研究意义 .......................................................................................................................1
1.2 国内外研究现状 .......................................................................................................................2
1.2.1 国内研究 .......................................................................................................................2
1.2.2 国外研究 .......................................................................................................................3
1.2.3 国内外研究的不足.........................................................................................................3
1.3 研究方法和内容 .......................................................................................................................4
1.3.1 研究方法 .......................................................................................................................4
1.3.2 研究内容 .......................................................................................................................4
第 2 章 文献综述 ...................................................................................................................................6
2.1 品牌的界定 ...............................................................................................................................6
2.2 品牌营销基础理论....................................................................................................................7
2.3 品牌关系理论 ...........................................................................................................................7
第 3 章 MYD 双肩包品牌营销环境及行业竞争分析 ...........................................................................8
3.1 MYD 双肩包简介 ........................................................................................................................8
3.2 双肩包行业特点 .......................................................................................................................9
3.3 MYD 双肩包品牌策略的环境分析.............................................................................................9
3.3.1 MYD 双肩包的宏观环境分析.........................................................................................9
3.3.2 MYD 双肩包行业环境分析...........................................................................................10
3.3.3 MYD 双肩包的 SWOT 分析.............................................................................................11
第 4 章 MYD 双肩包现有的品牌策略及存在问题的问题分析 .........................................................13
4.1 MYD 双肩包现有的品牌策略...................................................................................................13
4.1.1 品牌命名策略..............................................................................................................13
4.1.2 品牌定位策略 .......................................................13
4.1.3 多品牌策略 .........................................................14
4.2 MYD 双肩包品牌策略存在的问题分析...................................................................................14
4.2.1 品牌扩张速度过快......................................................................................................14
4.2.2 忽视全面的品牌经营观..............................................................................................14
4.2.3 品牌宣传集中在网络..................................................................................................15
4.2.4 品牌附加值低，竞争力不强......................................................................................15
第 5 章 MYD 双肩包品牌策略优化建议.............................................................................................17
5.1 稳扎稳打，集中优势打造品牌战略.......................................................................................17
5.2 明确品牌定位，建立全面的品牌经营管理..........................................................................17
5.3 采用多元化的传播渠道，促进品牌推广..............................................................................18
5.4 从多个方面提升 MYD 双肩包品牌附加值..............................................................................18
第 6 章 总结 .........................................................................................................................................20
参考文献： .............................................................................................................................................21
致谢 .........................................................................................................................................................22
