目录
第 1 章 绪论...................................................................6
1.1 研究背景和意义 .......................................................6
1.1.1 研究背景 ......................................................6
1.1.2 研究意义 ......................................................7
1.2 研究内容与研究方法 ...................................................8
1.2.1 研究内容 ......................................................8
1.2.2 研究方法 .......................................................8
第 2 章 美业新媒体及其发展现状分析.............................................9
2.1 相关概念 .............................................................9
2.2 新媒体的分类 .........................................................9
2.2.1 社交类新媒体 ..................................................9
2.2.2 娱乐类新媒体 .................................................10
2.2.3 信息资讯类新媒体 .............................................10
2.2.4 分享社群类新媒体 .............................................10
2.3 美业新媒体发展现状 ..................................................11
2.3.1 小红书美妆美容类笔记数据分析 .................................11
2.3.2 抖音短视频类美妆美容信息数据分析 .............................12
2.3.3 微信公众号美妆美容类账号运营数据分析 .........................13
2.3.4 微博、今日头条平台美妆美容类账号运营数据分析 .................14
2.4 美业新媒体特点 ......................................................15
2.4.1 互动性与即时性 ...............................................15
2.4.2 海量性与共享性 ...............................................16
2.4.3 个性化与社群化 ...............................................16
2.5 美业新媒体运营常用的工具 ............................................16
2.5.1 新媒体运营知识学习平台 .......................................16
2.5.2 图片素材网站 .................................................17
2.5.3 热点话题追踪 .................................................17
2.5.4 官方数据获取渠道 .............................................17
2.5.5 图文排版工具 .................................................17
第 3 章 美业新媒体运营模式分析................................................18
3.1 模式概述 ............................................................18
3.2 输出内容 ............................................................19
3.2.1 图文类 .......................................................19
3.2.2 短视频类 .....................................................20
3.2.3 直播类 .......................................................20
3.3 移动社交 ............................................................21
3.4 用户参与感 ..........................................................22
3.5 小结 ................................................................22
第 4 章 美业新媒体运营问题....................................................23
4.1 宏观环境分析 ........................................................23
