目 录
1 前言 ...................................................1
1.1 研究背景 .......................................................1
1.2 研究现状 .......................................................1
1.3 研究意义 .......................................................2
1.4 研究内容 .......................................................2
1.5 研究方法 .......................................................3
2 理论基础 ...............................................4
2.1 短视频的概念 ...................................................4
2.2 短视频营销的概念 ...............................................4
2.3 短视频营销产生的背景 ...........................................5
2.3.1 互联网技术的发展 ..............................................5
2.3.2 “快餐文化”的到来 ............................................6
3 短视频营销的方式发展阶段................................7
3.1 账号运营 .......................................................7
3.2 内容植入 .......................................................9
3.3 跨平台整合 ....................................................10
4 短视频营销的特点 ......................................13
4.1 短视频营销入门成本低 ..........................................13
4.2 传播速度快而广 ................................................13
4.3 数据效果直观化 ................................................13
4.4 可持续性传播 ..................................................13
4.5 账号定位精准 ..................................................14
5 短视频营销存在的问题 ..................................15
5.1 短视频营销的版权风险 ..........................................15
5.2 短视频内容风险 ................................................16
5.3 利用短视频行骗 ................................................16
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