绿地翠谷提案唐都学习教案.pptx

【绿地翠谷提案唐都学习教案】是一份关于房地产策划与传播的专业资料，主要探讨了TD智谷·唐都传播机构在房地产领域的专业服务、案例分析以及开发理念。该机构以其独特的经营核心理念——观念生产力，服务于多个一线城市，如广州、重庆、北京等，积累了丰富的专业经验和广泛的影响力。 在2003年，该机构投资注册了智谷城市运营战略研究平台，形成了智谷唐都旭日刘武事务所联盟，成为中国首家企业策划与智业产业体。通过为多个大型房地产项目提供服务，如重庆CBD、重庆北部新区等，该机构提出了许多深入人心的企划主题和传播口号，例如“重庆向北，生活向奥林匹克”等，这些主题不仅揭示了中国城市化进程中的发展内涵，还对城市形象推广和城市发展产生了积极影响。 在具体的项目案例中，提到了“重庆棕榈泉”，这是一个位于重庆市北部新区的高端住宅项目，借鉴了北京棕榈泉的成功经验。在重庆棕榈泉的开发中，开发商深入探究了项目所在地的文化特色，强调自然尊崇的生活品质，通过品牌快速建立和营销策略，克服了首次推出小高层和精装房的市场阻力，成功地形成了圈层传播效应。 项目理念的推演过程包括了对南加州棕榈泉的溯源研究，将自然、人文、尊崇等元素融入设计理念，解码DNA并移植到重庆的项目中，以实现与市场的价值对接。同时，通过心灵触动、体验感悟和移情作用，引导消费者对项目的认同和消费认知。 这份教案详细介绍了房地产策划的深度思考、市场定位、品牌塑造以及项目实施的全过程，对于理解房地产行业的策划策略和市场运作具有很高的学习价值。它展现了如何将国际视野与本土服务相结合，创造出符合当地文化和市场需求的高品质项目。对于学习房地产策划、市场营销或者城市规划的专业人士来说，是不可多得的参考资料。