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通往2025
中国消费者展望
目的引领需求的
冷静消费时代
内容摘要
从谨慎型消费到目的性消费
01/
中国宏观经济现状:
世界第二大经济体的刺激消费之路
02/
中国消费者现状:
谨慎态度下的目的性消费方式
03/
中国消费驱动因素:
追求价值;全渠道融合
04/
值得关注的趋势:
驱动2025年消费变革的因素
关键发现
• 中国仍是世界第二大经济体,经济增速维持,通胀缓和,但进入低需求时代。
• 消费者努力增加收入,控制消费支出篮子,只进行有目的的消费。
• 通过提供真正的价值,改变包规、提升产品价值感及体验感、同时利用全渠道策略共同驱动消费提振。
• 展望2025,科技生活、AI参与决策,消费者对环境及情感的追求带来新生活消费;需把握“新二线”
机遇。
© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
中国
宏观经济现状
中国作为世界第二大经济体,经济增速维稳,仍处于领涨地位
GDP
全球第二大
经济体
2.5
5.2
-0.1
1.9
7.8
0.1
0.9
2.9
1.0
1.1
2.6
4.9
0.2
0.5
6.6
0.4
0.7
1.9
0.7
1.0
GDP增长预测 – 2023 vs 2024
年度间变动率 | 全球前十大经济体
美国
中国
德国
日本
印度
英国
法国
巴西
意大利
加拿大
+5.0%
2024中国政府工作
报告制定目标
2023 2024
4.5
6.3
4.9
5.2
5.3
4.7
4.6
5.3
2023Q1
2023Q2
2023Q3
2023Q4
2024Q1
2024Q2
2024Q3
2023Q4E
中国GDP较上年同期%
十亿美元
数据来源:国家统计局
4.1
0.2
6.0
3.3
5.4
7.3
5.7
4.6
5.9
3.9
2.9
1.0
2.4
2.2
4.6
2.5
2.4
4.1
1.7
2.6
美国
中国
德国
日本
印度
英国
法国
巴西
意大利
加拿大
2023
2024预测
5
中国通胀程度较温和,但各项价格指标仍维持在低位,显示有效需求依然存在不足
通胀率预测 – 2023 vs 2024
全球前十大经济体
中国消费者物价指数(CPI)及工业品价格指数(PPI) – 月度数据
对比去年同期
0.4
-2.8
2019 1
月
2019
年
3
月
2019
年
5
月
2019
年
7
月
2019
年
9
月
2019
年
11
月
2020
年
1
月
2020
年
3
月
2020
年
5
月
2020
年
7
月
2020
年
9
月
2020
年
11
月
2021
年
1
月
2021
年
3
月
2021
年
5
月
2021
年
7
月
2021
年
9
月
2021
年
11
月
2022
年
1
月
2022
年
3
月
2022
年
5
月
2022
年
7
月
2022
年
9
月
2022
年
11
月
2023
年
1
月
2023
年
3
月
2023
年
5
月
2023
年
7
月
2023
年
9
月
2023
年
11
月
2024
年
1
月
2024
年
3
月
2024
年
5
月
2024
年
7
月
2024
年
9
月
2019年达到
CPI增速最高
原材料价格高涨
下游企业寻求涨价
消费者面临涨价压力
涨价压力消失
进入较低有效需求时代
数据来源:国家统计局
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soorou
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