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【GfK报告】解码全球消费科技市场 全球消费科技市场在2021年上半年经历了显著的变化。根据GfK的报告，2021年全球技术消费电子产品零售规模预计同比增长12%，达到约1.4万亿美元。这一增长受到了居家经济的推动，特别是在小家电和IT办公产品领域，它们分别预计增长9.3%和17.6%。通讯产品、大白电、消费电子和影像产品也显示出稳定的增长趋势。 尽管全球市场总体呈现积极态势，但也面临诸多挑战。COVID-19疫情引发的供应链问题，如核心部件缺货、原材料价格上涨、物流紧张以及汇率波动，对企业在全球范围内的运营构成压力。例如，2021年上半年，机器人吸尘器销售额同比增长9%，但笔记本电脑和显示器市场分别出现了-10%和-3%的下滑，反映出不同产品类别的不均衡表现。 报告特别指出，全球最大的手机市场已经进入更长周期的存量替换阶段。2018年至2021年上半年，全球手机销售量规模呈现波动，而平均售价（ASP）从2018年的$358美元逐步升至2021年上半年的$410美元，反映出市场正从数量驱动转向价值驱动，竞争模式从粗放式转变为创新和品牌驱动。 此外，报告还揭示了不同地区市场的变化。印度及南亚、亚太（不含日韩）、西欧、东欧、中东非和拉美等地区的市场份额在近年来经历了起伏，反映出全球化竞争的复杂性。例如，2014年至2021年上半年，各地区的市场份额变化表明，一些地区如印度及南亚、亚太地区的市场份额在波动中上升，而一些地区如东欧和拉美则有所下降。 报告强调，企业需要直面全产业链和全生态的竞争，这意味着从产品研发、生产到销售的每个环节都需要创新和优化。随着市场环境的不断演变，品牌和制造商需要更深入地理解消费者需求，开发具有竞争力的产品，并强化品牌形象，以应对日益激烈的市场竞争。 总结来说，全球消费科技市场在2021年上半年保持增长态势，但同时也面临供应链、价格和市场需求的挑战。企业必须适应这些变化，通过创新和品牌建设来巩固市场地位。报告提供的数据和分析为企业提供了洞察市场动态的宝贵信息，有助于制定未来的发展策略。