一期推广总结:
1. 广告投入较大,持续性整版对市场造成一定冲击,项目的知名度基本建立。
2. “ 会长大的房子”产品价值核心已经深入市场,复地作为第一个在西安市场旗帜鲜明的提出“送面积”的产品利益已被
熟知。
3. 广告调性统一,画面跳跃,语境统一,识别度较高。
优势建立
1. 由于前期销售节点的限制,复地品牌在西安的知名度和美誉度传播不够。
2. 广告在传播上区域抗性解决不明显,从目前的市场反馈来看,区域仍成为项目销售的最大抗性。
3. 广告对项目价值支持不够,打击的目标客群偏低,为后市价格提升有一定阻碍。
4 、海派生活泛化,与项目本身结合出现断层。
5 、极具放大产品卖点,而弱化了企业品牌对销售的价值输出。
问题存在
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