项目背景概述 ( 续）
•
近几年，在日趋严峻的轮胎市场竞争中，佳通集团的产量、产值、销
售、利税每年均以 50 ％以上的速度增长。但是，我国轮胎市场开放的程
度越来越高，正逐渐吸引着国际轮胎竞争对手进入国内市场，促使我国
轮胎产业的竞争程度愈来愈激烈。从而导致佳通集团面临的竞争环境将
发生质的转变。
•
随着佳通目标市场进一步细分和市场不断扩张，产品品牌的日益增多
（已有六品牌），销售队伍日渐庞大，佳通原有的营销管理体系已无法
适应佳通企业在将来市场中竞争与发展的需要。
•
面对佳通企业整体经营战略的布局，佳通的营销战略应如何规划，以
使佳通集团战略优势得以最大化的发挥。
