【汽车营销案例】易至汽车品牌VI设计及SI设计指导手册.pdf

【汽车营销案例】易至汽车的品牌VI（Visual Identity，视觉识别）设计与SI（Store Identity，店面识别）设计是汽车营销中的重要组成部分，旨在通过视觉元素塑造品牌形象，提升消费者认知和品牌忠诚度。易至汽车定位为提供"易得、易用、易养"的高品质车辆，满足消费者对经济实惠、安全实用以及智能科技的需求。 1. 品牌定位： 易至汽车品牌定位为提供轻松生活解决方案的汽车品牌，强调产品的易用性、安全性及经济性。目标消费群体是对生活品质有一定追求，但又希望避免过多经济负担的个人和家庭。产品优势在于其超长续航、丰富智能配置和对家庭需求的深度满足。 2. 品牌故事： 易至汽车的品牌故事围绕“更轻松的生活”展开，旨在传达品牌能够帮助消费者简化生活，享受科技带来的便捷。品牌调性轻松、亲和，如同家人一般，体现品牌的人性化关怀。 3. 店铺选址： 在一二线城市，易至汽车4S店倾向于选择城市外环或郊环位置，以适应城市快速生活节奏，同时提供宽敞的试驾环境。而在其他城市，中心区域或城市主干道的店铺能更好地吸引人群并借助商圈流量。 4. 店铺面积与功能规划： 4S店面积根据城市级别有所不同，一二线城市建议200-300㎡，以展示和商务洽谈为主，而其他城市则建议150-200㎡，更注重展示空间的利用。 5. 营销策略： - 经济型车型面向家庭市场，通过住宅区、车库等地的展示，突出高性价比。 - 高端型车型针对年轻白领，利用4S店、大型车展和城市快闪店展示，展现时尚、年轻化特质。 - 内部活动设计强调产品体验，如DIY试驾和主题日活动，以推广易至所代表的生活方式。 6. VI设计规范： 易至汽车的VI设计与江铃集团新能源保持一致，确保品牌一致性。标志设计包括中英文，颜色搭配有特定的Pantone色号，应用时需预留特定的空间，以保证标志的清晰可见和品牌形象的统一。 通过以上分析，易至汽车的品牌营销策略着重于打造一个亲近消费者、注重实用性和科技感的品牌形象，通过精心设计的4S店环境和营销活动，吸引并留住目标客户，从而在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。